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2026 Google Ads 廣告新手指南：三個重點先看懂
- 完全新手也能照做：從開帳號到發布，每個步驟都附上畫面示意，跟著畫面點就對了。
- 廣告活動設定共六步：出價、廣告活動設定、AI Max、關鍵字和廣告、預算、查看，一步一步來不會漏。
- 轉換追蹤才是關鍵：沒把追蹤碼接上 EasyStore 後台，廣告花了多少錢、換回多少訂單都還是看不到。
什麼是 Google Ads 廣告，為什麼 EasyStore 賣家該投放
Google Ads 是 Google 的付費廣告平台，廣告會出現在 Google 搜尋結果、YouTube、Google 地圖，以及大量合作網站與 APP 組成的聯播網上。簡單說，就是花錢讓自己的商店在客戶搜尋商品的當下，被排在最前面看見。例如建立文字廣告後，當使用者輸入相關關鍵字時，廣告就會出現在 Google 搜尋結果中（常見形式包括搜尋廣告、購物廣告、聯播網廣告、最高成效 P-Max 等）：
▲ Google 廣告會出現在搜尋結果最上方 🔍 點擊圖片可在新分頁放大檢視
第一次操作可能會覺得設定項目有點多，別擔心，這篇指南把每個畫面都拆解成小步驟。
廣告活動設定六步驟 ( 搜尋廣告為例 )
選好目標與活動類型之後，Google Ads 後台左側會依序出現以下六個項目，由上到下設定一次即可：
- 出價：決定 Google 要幫你優化什麼（例如轉換數、點擊數）
- 廣告活動設定：決定廣告投在哪裡、給誰看
- AI Max：讓 AI 幫忙擴大關鍵字、自動優化文案
- 關鍵字和廣告：設定要搶的關鍵字、寫廣告標題與文案
- 預算：決定每天或整個檔期要花多少錢
- 查看：最後檢查一次，確認沒問題就能發布
一、 開跑前的準備
動手設定活動前，先把功課與帳號都準備好，中途才不會卡關。
1. 事前準備：關鍵字與競品調查
- 先準備三件事： 能承接流量的商品頁、一份關鍵字清單、簡單了解一下對手在打什麼廣告。
- 挑關鍵字看四個指標： 搜尋意圖是否偏向購買、月搜尋量、每次點擊成本、競爭密集度，用「Google 關鍵字規劃工具」、「Google Trends 趨勢」、「Ubersuggest」等第三方工具就能查到。
2. 建立帳號，選擇目標與活動類型
- 登入與開通： 用商店慣用的 Google 帳號登入 Google 廣告首頁，點選「立即開始」，建議切換到「專家模式」，這樣才能完整看到每個設定選項。
- 新手快速選擇： ① 點選廣告活動「＋」 ② 目標選「銷售」 ③ 活動類型選「搜尋」，這是最多電商新手會用的組合，後續步驟也是以這個組合示範。
▲ Google Ads 官方首頁「立即開始」
▲ 點選「＋」建立屬於你的廣告活動(Campaign)
▲ 目標選「銷售」，活動類型選「搜尋」
📋 想多了解其他目標和類型嗎？點開看完整清單
廣告活動的 7 種目標
- 銷售（Sales）：提升網路、應用程式、電話或實體店家的銷售量
- 待開發客戶（Leads）：吸引待開發客戶並促成其他轉換
- 網站流量（Website traffic）：吸引目標客群造訪網站
- 應用程式宣傳（App promotion）：提高應用程式安裝數與互動
- 知名度和考慮度（Awareness and consideration）：提高產品或品牌知名度
- 親臨當地門市與促銷（Local store visits and promotions）：適合餐廳、經銷商等實體門市
- 不依據廣告指引建立廣告活動（Create a campaign without a goal's guidance）：跳過目標直接選類型
廣告活動的 6 種類型
- 最高成效（Performance Max）：多平台自動放送
- 搜尋（Search）：純文字廣告，本篇範例
- 需求開發（Demand Gen）：圖像影片廣告，激發需求
- 影片（Video）：透過 YouTube 放送
- 多媒體（Display）：在大量網站與應用程式曝光
- 購物（Shopping）：搜尋結果中放送商品圖與價格
二、 廣告活動核心設定六大步驟
選好目標與類型後，就會進到下面這六個設定頁面，由上到下依序完成即可，中途隨時可以往回修改。
1. 出價
- 新手直接選： 「盡量爭取轉換」是系統的預設推薦，剛起步先用這個就好，不用糾結其他進階選項。
- 其他選項先了解就好： 「目標單次轉換出價」「盡量提高轉換價值」「目標投資報酬率」適合有一定數據基礎後再切換；想先衝流量可以選「點擊」。
- 獲取新客設定： 系統預設會用相同出價爭取新客與舊客，想特別衝新客戶的話，可以在「獲取新客」裡另外調整。
▲ 出價頁面：選擇「您想著重達成哪個目標？」
2. 廣告活動設定
- 聯播網： 系統預設會勾選「搜尋夥伴聯播網」與「多媒體廣告聯播網」，只有文字素材的話可以先取消多媒體聯播網。
- 地區與語言： 依商店出貨範圍選地區，語言挑客群慣用的語言。
- 歐盟政治廣告： 這是必填欄位，一般電商廣告選「否」，一定要點選，不然沒辦法送出審核。
- 目標對象： 可依興趣行為篩選受眾，例如戶外用品商店可以鎖定登山露營愛好者。
▲ 廣告活動設定：聯播網、地區、語言、歐盟政治廣告
3. AI Max
- 這是什麼： 讓 AI 自動幫你擴大關鍵字涵蓋、動態調整廣告文案，貼近使用者當下的搜尋內容。
- 新手怎麼做： 先維持系統預設開啟就好，不用手動調整細節，等廣告跑一段時間有數據後再優化。
▲ AI Max：開啟後可自動擴大關鍵字並客製廣告文案
4. 關鍵字和廣告
- 輸入關鍵字： 填入到達網址與商品服務，點「取得關鍵字建議」讓系統推薦，或直接貼上自己準備好的關鍵字清單。
- 撰寫廣告內容： 標題最多十五組（每組 30 字元內），描述二到四組（每組 90 字元內），組數越多系統越能測出最佳組合。
- 看「廣告優異度」： 頁面會逐條提示還可以加強的地方，例如多寫幾個標題、標題差異化，照建議補齊就好。
▲ 廣告優異度會逐條提示可以加強的地方
▲ 撰寫廣告標題與描述，右側可即時預覽
5. 預算
- 平均每日預算： 月預算除以三十點四就是每日預算，適合長期穩定投放，沒有明確結束日期。
- 廣告活動總預算： 適合檔期促銷、周年慶這種有明確結束日期的活動，一次設定整個檔期能花多少錢。
- 提醒： 廣告活動一旦開始放送，就不能再切換這兩種預算類型，只能調整金額，設定前先想清楚要用哪一種。更多說明可參考 Google Ads 說明中心。
▲ 選擇「平均每日預算」或「廣告活動總預算」
6. 查看
- 看建議清單： Google 會列出可以改善的建議，點選能直接跳回對應頁面修改，不想理會也可以直接略過。
- 最後檢查： 左側如果出現紅色驚嘆號，代表那一項還沒填完，全部打勾後再回來準備發布。
▲ 左側紅色驚嘆號代表該項目還沒設定完成
技術門檻 ：免寫程式碼，新手也能自己完成
資料準確度：可用動態參數對應真實訂單金額與幣別
技術門檻：要手動改網站原始碼，新手容易改錯
資料準確度：要自行維護，版本更新容易漏改
三、 發布活動並串接 EasyStore 轉換追蹤
確認無誤後點擊「發布廣告活動」，Google 通常一到兩個工作天完成審核。廣告上線後，接下來這三步驟一定要做，不然花的廣告費完全看不到成效。
💡 EasyStore 後台三步驟完成轉換追蹤
① 安裝擴充：前往 EasyStore 擴充功能輸出 Google 安裝擴充，找到「Google Ads Tracking」並安裝，擴充內會看到幾個對應追蹤碼的欄位，這些追蹤碼都要回到 Google 廣告帳號後台取得。
. ▲ 前台擴充功能
② 建立轉換動作：回到 Google 廣告後台，點擊「建立」→「轉換動作」→「網站」，輸入商店網域讓系統掃描，再選「使用程式碼手動新增轉換動作」。依用途分別建立「加入購物車」與「購買」兩組動作，記得選對觸發時機（加入購物車選「點擊」，購買完成選「網頁載入」）才能複製到追蹤碼，貼回 EasyStore 後台對應的「Add to cart」與「Purchase Complete」欄位。
③ 貼回追蹤碼：購買追蹤碼裡的 Value、Currency、Transaction_id 建議替換成 EasyStore 提供的動態參數，讓每筆轉換對應到實際訂單金額與幣別。最後在 Google 廣告後台「目標」→「摘要」選到剛建立的網站購買轉換來源，代碼設定選「自行加入代碼」，複製全網代碼貼回 EasyStore 後台的「Website」欄位。三段追蹤碼都設定完成，轉換資料才會完整回流。
完整圖文教學：EasyStore:【Google 相關】 Google Ads Tracking （Google Ads / Google 廣告）。
廣告上線只是起點，持續觀察成效、依數據調整關鍵字與文案，才能把廣告費轉成實際訂單。轉換追蹤設定確實，EasyStore 後台與 Google 廣告後台的數據能互相對照，每一分預算花在哪裡都清清楚楚。
