如何將「品牌」價值帶入網店設計 ?

By Chellie Hung · 8th October, 2024

Tags：品牌電商、網站設計、電商經營、品牌行銷

現今的眾多消費者是透過網路來了解品牌，而品牌官網是一個重要且能夠高度傳達品牌價值的銷售管道。消費者在網路上看到的，即是他們對於品牌的印象，往往在潛意識中左右他們的感受，並進行購買等一系列的行為。根據 2024 年電子商務設計趨勢，我們可以發現，打造「有感的」網站更能贏得消費者的青睞。其中包含直觀具有美感的設計，以及友善的網站體驗，這些都是品牌應具備的基本條件。

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此文章將大你了解網頁設計的重點與如何將品牌的價值融入網站設計，從基礎的設計觀念，到實際架站的功能應用，最終打造出符合消費者需求的網店。讓我們一步步實踐你的品牌形象，使你的網站成為消費者心中的首選。

網頁的組成與基礎設計原則

視覺設計篇

在人們的所有感官之中，視覺是接收訊息能力最強的感官，有高達83%，視覺設計的重要性不言而喻。而網站的視覺是顧客接收「品牌」重要的媒介，主要由許多文字、色塊與隱藏的區塊等元素所組成，也就是網站常見的導覽列 (Navigation Bar)、內容區塊 (Section) 與頁尾 (footer)，同時這些元素也共同構成了網頁的外觀及風格。本章節以視覺設計的角度帶您了解以下 5 大基礎設計原則，輕鬆打造具有吸引力的風格網站！

1. 佈局（Layout ）

網站的佈局可視為網站的視覺排版，包括各個區塊的位置和大小，以及元素之間的相對排列方式。良好的佈局設計可以達到宣傳品牌的效果，引導顧客的視覺動線，讓顧客輕鬆找到資訊，進而提高轉化率。同時也需考慮如何在不同裝置下如何完整呈現資訊內容，以下舉例常見的佈局形式：

2. 色彩調性（Color Mood）

色彩在傳達情感與風格時比文字更直接且具有渲染力，因此在形塑品牌風格時具有至關重要的地位。色彩的應用須考慮品牌形象、目標受眾和設計風格等因素。如果品牌已有視覺識別系統（VI 系統），可根據現有的品牌規範制定適合用於網頁的色彩系統。若沒有現成的品牌規範，也可以透過以下步驟找到適合自己網站的色彩：

3. 圖像（ Imagery）

圖像能夠幫助傳達訊息，吸引注意力，並製造情感共鳴，融合網頁的佈局設計能夠提升網頁的吸引力。人們在視覺上傾向被色彩鮮豔、對比鮮明以及美觀的事物所吸引。運用具有美感、視覺張力的圖片，或是特定風格的插圖、圖示，作為品牌官網的視覺元素，不僅可以凸顯品牌的風格，也更容易讓顧客留下深刻的印象。

4. 網頁字體與排版（Webfont & Typography ）

字體的選擇和排版影響著網頁的閱讀性和整體風格。適合的網頁字體可以提升網站的專業和美感。常用字體可分為襯線字體（Serif）與無襯線字體（Sans Serif），且字型不應超過 3 種，過多或特殊的字型會造成視覺的混亂，影響品牌風格的一致性，也可能會影響網站的載入速度。

網頁字體常見的使用情境，字級通常以 4 的倍數為主：

字體排版法則：

5. 視覺的一致性與識別性（Visual Consistency ＆ Visual Identity）

網站的一致性指的是網站的視覺和內容風格應呈現統一的設計，包括使用相同的色彩、字體、圖像及語氣等設計元素，以便顧客在不同網頁或不同裝置上都能感受到品牌的一致風格和形象。有助於提升品牌的辨識度和專業性，讓顧客產生信任，並建立長期的品牌忠誠度。

總結：

要將「品牌」價值成功融入網店設計，關鍵在於整合視覺、內容和使用者體驗三個核心元素。透過統一的品牌色彩、字體和風格，能強化品牌識別度，讓顧客在視覺上留下深刻印象；以符合品牌理念的語言與內容創作，能傳達品牌精神與價值觀，進而引發顧客情感共鳴；而打造流暢的購物流程與卓越的客戶服務體驗，則是展現品牌對顧客關懷與品質承諾的重要環節。唯有在這三個方面達到高度一致，才能讓網店成為品牌的最佳代言者，不僅提升顧客忠誠度與信任感，更為品牌創造長期的商業價值。歡迎加入 LINE 官方帳號詢問開店顧問，或現在就免費開店試用、直接升級開店方案，體驗 EasyStore 豐富、完整銷售管道及全通路解決方案。