Google AI Max 是咩？DSA 2026 年 9 月起強制升級，搜尋廣告進入 AI 時代，品牌應該提前準備啲咩？

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Google AI Max 係咩？

簡單嚟講，AI Max 係 Google 搜尋廣告入面一套 AI 最佳化功能，唔係另一種全新嘅廣告活動。

以前做搜尋廣告，大家比較常用嘅諗法係：

設定關鍵字 → 客戶搜尋 → 顯示廣告

而 AI Max 就再進一步：

理解搜尋意圖 → 搵到相關搜尋機會 → 調整廣告內容 → 導向更相關嘅頁面

即係話，搜尋廣告而家慢慢由「關鍵字配對」，走向「搜尋意圖理解」。

想像有個客戶想買護膚品，佢可能會搜尋：

「敏感肌保濕乳推薦」

「換季面好乾點算好」

「容易泛紅啱用咩護膚品」

呢啲搜尋字眼唔完全一樣，但背後都可能係「想搵啱敏感肌用嘅保濕產品」。如果品牌淨係由「我要投咩關鍵字」出發，就好難預先列曬客戶所有可能嘅搜尋方式。

而 AI 嘅優勢，就係可以由更多訊號中理解搜尋背後嘅需要。所以，AI Max 帶嚟其中一個重要改變，就係：

品牌唔使再估「客戶會搜尋咩」，而係可以進一步用 AI 幫手理解「客戶真正想搵咩」。

AI Max 嘅功能唔少，但對品牌經營者嚟講，可以先掌握 3 個核心方向。

以前品牌要花好多時間研究關鍵字、建立廣告群組，再慢慢觀察邊啲搜尋字眼可以帶來轉換。但客戶嘅搜尋方式其實好唔同。就算同一件產品，有人會搜尋產品名，有人會搜尋使用情境、痛點或者需要。

AI Max 就可以用 AI 分析搜尋意圖，從品牌現有嘅關鍵字、廣告內容同網站資訊中，幫手搵到更多可能相關嘅搜尋機會。唔使將客戶搜尋嘅字眼設定到一模一樣，Google 都可以根據搜尋意圖搵到相關搜尋。

即係話品牌可以由「我要買咩關鍵字」再進一步轉向：

「仲有咩搜尋需求，可能同我啲產品有關？」

對於產品線多、搜尋情境複雜嘅品牌嚟講，呢個可能帶嚟新嘅搜尋觸及機會。

客戶搜尋唔同問題，即使最後都係想買同一件產品，關注重點都可能唔同。有啲人著重價錢，有啲人著重功能，有啲人就著重產品啱唔啱自己需要。

AI Max 嘅文字自訂功能可以根據唔同搜尋情境，幫手調整廣告標題同描述等內容，令廣告訊息更貼近客戶當下需要。

廣告唔再係「一套文案打晒所有人」。例如同一款保濕產品，「敏感肌適用嘅溫和保濕」同「換季乾燥肌日常保濕推薦」就可能分別對應唔同搜尋需求。以前品牌可能要準備好多唔同版本嘅廣告內容，而家就可以交畀 AI 幫手處理部分變化。

假設客戶搜尋緊某個好具體嘅產品或者需要，見到廣告之後入去，結果只係帶去品牌首頁。咁即使客戶有興趣，都要自己再搵產品。

AI Max 可以根據客戶嘅搜尋內容同網站資訊，幫手判斷邊啲頁面可能更符合客戶需要，並且揀網站入面更相關嘅頁面做到達頁。令搜尋、廣告訊息同網站內容之間更貼近，亦令客戶唔只係「見到廣告」，而係更容易直接搵到想睇嘅內容。

因此，一次搜尋廣告的旅程可能會變成：

搜尋需求 → 廣告訊息 → 對應頁面 → 更易成交

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