5 分鐘看懂 Facebook 與 Instagram 洞察報告！4 大關鍵數據你一定要知道！

Tags：Facebook 、 Instagram、FB 互動數、洞察報告、廣告投放、品牌行銷

在這一個社群越來越難做的時代， Facebook 與 Instagram 越來越難經營？到底怎麼經營粉絲成為行銷人最頭痛的問題之一，幾乎所有大大小小的電商品牌都會在 Facebook 與 Instagram 上開設專屬自己品牌的粉絲專頁。但是開了一個粉絲專頁之後，常常發文流量不好，粉絲數增長速度緩慢，其實，魔鬼就藏在細節裡，看懂洞察報告非常重要！可以讓你更暸解粉絲專頁的成效，而洞察報告中那些指標、數據又代表什麼呢？大家最想暸解的 FB 互動數、IG 互動數、貼文互動次數、觸及人數、流量等等其實在後台都是可以看到的喔！EasyStore 小編不藏私幫你整理 4 大關鍵指標數據，讓你快速變成社群達人！

• 誰應該讀這篇文章：

剛開始經營品牌想做電商網站？沒有聘請專業的社群行銷人員或請其他行銷公司操手，本身也沒有深厚相關經驗，捲起袖子自己當小編的電商品牌經營者，或是沒有太多經驗的社群小編。

• 為什麼要讀這篇文章：

既然都要花時間經營粉絲專頁了，那就必須把時間花在刀口上，了解最基本的洞察報告（Insight），能讓你越來越了解是哪些人在看你的貼文？在什麼時候看？他們喜歡看什麼？

本文重點：

• 洞察報告（Insight）簡單看

• 你一定要知道的 4 大關鍵數據

1. 洞察報告（Facebook Insight）總覽

Facebook 與 Instagram 基本是一樣的，打開 Meta Business Suite 在左邊選單找到洞察報告後，可以在右上方下拉選單選擇你要觀看 Facebook 或是 Instagram 。

                         圖一、粉絲專頁洞察報告

只要以管理員身份進入粉絲專頁，即可看到「洞察報告」選項，點擊後即可進入專屬你粉絲專頁的洞察報告。首先會進入「總覽」頁面，下方成效選項列，點進去每一個選項後可以去得更詳細的資料，臉書已經貼心的幫大家整理出幾個常看的數據：

Facebook 

• Facebook 觸及人數：此衡量指標會計算你的 Facebook 內容（包括貼文、限時動態和廣告）透過自主或付費散佈所觸及的人數，同時也包括其他來源（例如標籤、打卡和粉絲專頁或個人檔案瀏覽）的觸及人數。這個數字還包括加強推廣貼文和限時動態的觸及人數。如果內容透過自主和付費散佈觸及同一人，則只會計入一人。此衡量指標為估計值。

• 內容互動總數：你的內容（包括廣告）獲得的按讚數或心情數、儲存次數、留言數、分享次數和回覆次數。內容可能包括貼文、限時動態、連續短片、影片和其他格式。

• Facebook 追蹤者人數：你 Facebook 粉絲專頁或個人檔案的追蹤者總人數。計算方式為 Facebook 粉絲專頁或個人檔案整體期間內的追蹤人數減去取消追蹤的人數。

• Facebook 連結點擊次數：內容（包括廣告）內的連結點擊、點按或滑動瀏覽次數。內容可能包括導向 Facebook 或其他網路空間上的目的地或體驗的貼文、限時動態、連續短片和影片等格式。

• 觀看分鐘數：你的影片在此貼文中的播放或重播時間總分鐘數。這項衡量指標會計算影片播放的分鐘數，而不是影片播放時經過的時間長度。

Instagram

• Instagram 觸及人數：此衡量指標會計算你的 Instagram 內容（包括加強推廣的貼文和限時動態）透過自主或付費散佈所觸及的人數。如果內容透過自主和付費散佈觸及同一人，則只會計入一人。此衡量指標為估計值。

• 內容互動總數：你的內容（包括廣告）獲得的按讚數或心情數、儲存次數、留言數、分享次數和回覆次數。內容可能包括貼文、限時動態、連續短片、影片和其他格式。

• Instagram 粉絲人數：你 Instagram 帳號的粉絲總人數。此衡量指標的計算方式為 Instagram 帳號整體期間內的追蹤人數減去取消追蹤的人數。

• Instagram 連結點擊次數：限時動態或廣告內的連結點擊、點按或滑動瀏覽次數（且連結導向 Instagram 或其他網路空間上的目的地或體驗）。

        圖二、成果總覽 

可以在成果看到 Facebook 與 Instagram 的觸及人數、瀏覽次數、追蹤人數

2. 你一定要知道的 3 大關鍵數據

如果你是同時身兼多個職位，沒有辦法花太多時間在經營粉絲專頁上，又擔心不能掌握粉專經營的表現的話，接下來要推薦幾個關注的數據，抓住這幾個關鍵數據後，保證你可以快速了解如何當秤職的小編！

1. 受眾輪廓：要當最懂粉絲的小編，一定要先了解你的受眾！

• 年齡和性別

• 城市排名

• 國家／地區排名

暸解受眾輪廓可以讓你在寫文案或下廣告時可以精準掌握你的主要粉絲樣貌！

經營粉專最重要的就是要跟粉絲互動，雖然是在網路上，你無法實際了解這些粉絲們是怎樣的人，但透過洞察報告，你還是有辦法簡單了解這些粉絲的主要的性別、年齡、來自哪裡等，知道你粉絲的基本輪廓之後，未來在撰寫文案或發想設計時，能幫助你想出更貼近這群粉絲的內容唷！

        圖三：受眾輪廓

2. 基準分析：所謂知己知彼，也要了解一下競爭對手專頁！

• 與同類商家比較你的成效：根據在你的類別中 28 天自主觸及人數相近的同類商家所得出的成果。 

• 可觀看的商家：可以自己設定你的競爭對手，在 Facebook 比較你商家的成效以及類似商家內容的成效。

        圖四：基準分析

3. 內容：知道自己每一篇貼文的成效，可以幫助你事半功倍！

• 內容總覽：可以快速幫你找到成效最好的貼文類型並針對你最近建立和分享的內容，探索值得注意的趨勢。

              圖五：內容總覽

• 內容：所貼文內容以及每一篇的成效，可以看到非常仔細的指標

                                   圖六：內容

• Video and Reels ：影片在FB演算法越來越重要，當然他們把影片成效獨立列出來！

主要有以下關鍵指標：

• 觸及人數：看過您內容至少一次（包括廣告中）的不重複帳號數量。內容包括貼文、限時動態、連續短片、影片和直播視訊。觸及人數與曝光次數不同，後者可能會納入同一個帳號的內容重複觀看次數。

• 播放次數：在已計入一次曝光後，連續短片開始播放或重播的次數。其定義為播放 1 毫秒以上的次數。在同一個連續短片連線階段中，初次播放後的重播次數亦會列入計算。

• 初次播放次數：您的連續短片在連續短片連線階段中初次開始播放的次數。其定義為播放 1 毫秒以上的次數，不含重播次數。

• 重播次數：連續短片在初次播放後開始重播的次數。其定義為在同一個連續短片連線階段中，重播 1 毫秒以上的次數。

• 觀看的分鐘數：影片的總觀看分鐘數。包含重播影片的所有時間。

• 平均觀看時間：影片播放的平均時間，包括單一影片播放中的所有重播影片時間。因為這項指標包括影片的重播時間，所以回報的平均影片觀看時間可能超過影片時間長度。

• 按讚次數：貼文獲得的按讚次數。

• 留言數：貼文獲得的留言數。

• 分享次數：貼文獲得的分享次數。        圖七：Video and Reels

結語：

本篇是針對 Facebook 與 Instagram 洞察報告簡單的介紹，主要目的是讓剛接觸粉絲專頁的小編們，除了拼命發文外，也能透過觀察幾個關鍵數據，了解如何優化你的內容，提高粉絲專頁的表現！

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