Google AI Max 是什麼？DSA 2026 年 9 月起強制升級，搜尋廣告進入 AI 時代，品牌要提前準備什麼？

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Google AI Max 是什麼？

簡單來說，AI Max 是 Google 搜尋廣告中的一套 AI 優化功能，不是另一種全新的廣告活動。

過去做搜尋廣告，比較常見的思維是：

設定關鍵字 → 客人搜尋 → 顯示廣告

而 AI Max 更進一步：

理解搜尋意圖 → 找到相關搜尋機會 → 調整廣告內容 → 導向更相關的頁面

也就是說，搜尋廣告正在逐漸從「關鍵字匹配」，走向「搜尋意圖理解」。

想像一位客人想買保養品，他可能會搜尋：

「敏感肌 lotion 推薦」

「轉季塊臉好乾點算」

「容易泛紅啱用咩護膚品」

這些搜尋字詞不完全相同，但背後可能都是「想找到適合敏感肌的保濕產品」。如果品牌只從「我要投放哪些關鍵字」出發，就很難預先列出客人所有可能的搜尋方式。

而 AI 的優勢，就是能從更多訊號中理解搜尋背後的需求。因此，AI Max 帶來的其中一個重要改變，就是：

品牌不需要去猜「客人會搜尋什麼」，而是可以進一步讓 AI 協助理解「客人真正想找什麼」。

AI Max 的功能不少，但對品牌經營者來說，可以先掌握 3 個核心方向。

過去品牌需要花大量時間研究關鍵字、建立廣告群組，再逐步觀察哪些搜尋字詞能帶來轉換。但客人的搜尋方式其實非常多。同一項商品，可能有人搜尋商品名稱，也有人搜尋使用情境或需求。

AI Max 則可以利用 AI 分析搜尋意圖，從品牌既有的關鍵字、廣告內容與網站資訊中，協助尋找更多可能相關的搜尋機會。不用把顧客搜尋的字詞設定得一模一樣，Google 也可以根據搜尋意圖找到相關搜尋。

這代表品牌可以從「我要買哪些關鍵字」進一步轉向：

「還有哪些搜尋需求，可能和我的產品有關？」

對於產品線較多、搜尋情境複雜的品牌來說，這可能帶來新的搜尋觸及機會。

客人搜尋不同的問題，即使最後想買的是同一項產品，關注的重點也可能不同。有人在意價格，有人在意功能，有人則在意產品是否適合自己的需求。

AI Max 的文字自訂功能可以根據不同搜尋情境，協助調整廣告標題與描述等內容，讓廣告訊息更貼近客人當下的需求。

廣告不再只是「一套文案打所有人」。例如同樣是保濕產品，「敏感肌適用的溫和保濕」和「換季乾燥肌的日常保濕推薦」可能就分別對應不同的搜尋需求。過去品牌可能需要準備大量不同版本的廣告內容，現在則可以讓 AI 協助處理部分變化。

假設客人搜尋的是某個非常具體的產品或需求，看到廣告後點進去，卻被帶到品牌首頁。這時候，即使客人已經產生興趣，還是需要自己再花時間找商品。

AI Max 可以根據顧客的搜尋內容與網站資訊，協助判斷哪些頁面可能更符合顧客需求，並選擇網站中更相關的頁面作為到達頁面。讓搜尋、廣告訊息與網站內容之間更貼近，也讓客人不只是「看到廣告」，而是更容易直接找到想看的內容。

因此，一次搜尋廣告的旅程可能變成：

搜尋需求 → 廣告訊息 → 對應頁面 → 更容易成交

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