如何在注意力短暫的時代搶佔消費者目光？關鍵策略助攻行銷人！

Tags：短影音、連網電視、TikTok

在這個快節奏、資訊爆炸的時代，我們面臨一個共同的挑戰：消費者的注意力短暫而有限。過去，人們的專注力可能能夠持續較長時間。但現在，網路、社群媒體和手機的普及使得人們的注意力被不斷分散和競爭。

根據微軟在 2016 年發表的報告指出，人類的平均注意力時間正在逐漸縮短，從 2000 年的 12 秒，到 2015 年僅剩下 8.25 秒，比金魚的注意力還要短暫，這對於品牌和行銷人員來說，是一個巨大的挑戰，本篇文章彙整 Google 頗析 2 大崛起趨勢，以幫助商家在這個注意力短暫的時代中，成為一個能夠助攻行銷人，成功抓住消費者目光的關鍵策略。

Google 觀察趨勢 1：短影音的速食享受

在全球，YouTube Shorts 每天平均有 300 億觀看次數、每月有 15 億登錄用戶，數據反映了短影音在現代消費者中的巨大影響力，短影音以其簡潔、生動和易於消化的特點，成為了吸引消費者注意力的利器，而 YouTube Shorts 作為短影音平台的代表，每天都有數以億計的觀看次數，證明了消費者對於快速、娛樂性的內容的渴望。

短影音的迅速傳播和廣泛觸及的能力，使品牌商家和行銷人能夠以更有創意和吸引力的方式與消費者互動，透過短影音，品牌可以在幾秒鐘內傳達核心訊息，創造獨特的品牌形象，並引起消費者的興趣和共鳴。

「注意力商機」非常現實，未及時把握的用戶，就只能痛失觀眾的注意力。- Google

Google 觀察趨勢 2：傳統螢幕如獲新生，連網電視現正崛起

連網電視成為新一代全球觀眾觀看 YouTube 時的主要裝置， YouTube 投放觀看時間逐年成長率超過 75%，Google 發現連網電視成為許多觀眾的首選裝置。亞太地區的部分觀眾 (20% 的日本和越南觀眾與 25% 的澳洲觀眾) 表示，自己觀看的 YouTube 內容中有 90% 是在連網電視上看的。

在電視螢幕上播放串流影片為何成為熱潮？

觀眾不必再費力搜尋頻道，而且能獲得更個人化的體驗，擁有數百個頻道且能符合每個人和大眾的各種喜好，是廣播電視的一大特色。連網電視觀眾人數的增加，表示品牌商家現在能透過電視螢幕觸及更廣大的目標對象，包括原本未使用電視的目標對象，例如「取消訂閱有線電視」和「從未訂閱有線電視」的觀眾。

除了上述之外，還有另一趨勢： TikTok 短影音。根據市場研究公司 Insider Intelligence 預測：2025 年，用戶數量將接近 10 億，其中 25 歲至 54 歲的 TikTok 用戶（主要是千禧一代和 X 一代）每天在該應用上花費的時間超過 45 分鐘，遠高於 25 歲至 54 歲的用戶。

TikTok 短影音的崛起為品牌商家帶來了巨大的機遇，品牌商家可以嘗試透過 TikTok 發布短影音，以此為品牌帶來曝光、提升知名度和吸引消費者的效益，利用創意、有趣的短影音內容吸引用戶的注意力，內容可以包括：產品展示、品牌故事等，以吸引用戶的參與和互動。

總結

要在注意力短暫的時代中搶佔消費者的目光，行銷人需要以創意和創新的方式來吸引他們。短影音、連網電視和 TikTok 短影音都是行銷人、品牌商家可以利用的強大工具，這些工具能夠迅速傳播核心訊息、建立品牌形象並引起消費者的興趣。此外，了解消費者的需求和行為，並適應不斷變化的市場趨勢也是成功搶佔目光的關鍵。

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