如何讓你的品牌在第一眼就被看到？

By Suan Yao · 20th June, 2017

2017年電商蓬勃發展，越來越多零售商有如雨後春筍地投入網店，或許你的商品不是那麼的獨特、或許你對品牌沒什麼概念，但開始反思你商店的下一步。在這麼多的網店當中，如何讓消費者第一眼就記住你？如何不讓你的網店變成洪流裡的一粒沙？

誰應該讀這篇文章：

已經開始從事電商，擁有自己的網店，想要經營品牌的業主。但是沒有太多預算聘用行銷人員或是使用品牌設計顧問的服務。

為什麼要讀這篇文章：

讓你能夠在眾多網店中脫穎而出。但這絕對不是一蹴可幾的效果，而是在這樣的基礎概念後，能夠將品牌長久經營下去，標示出自己的品牌地位。

在一切開始之前，請各位檢視一下自己的商品：

1. 你的商品是什麼分類？流行服飾、食品、３Ｃ產品……等

或是你的商品沒有一致性？只端看市場什麼商品熱賣就跟隨銷售？

2. 你的買家都是哪些人

若以年齡層去區分：是國高中生？大學生、社會新鮮人或其他客群？

定位品牌走向

在決心做品牌之前，需要有堅定的立場，因為一旦品牌的形象逐漸形成，就很難被扭轉，你很難想像全國電子有天變得高大上、星巴克變成傳統市場人手一杯的飲品，品牌一旦在市場被定義它的位置，深入進消費者的印象裡，就要花更多的力氣去改變。因此在開始你的品牌設計、營造和行銷之前，你需要有品牌藍圖，反覆地思考三五年後品牌的模樣，對品牌設定終極目標。

但是你的品牌藍圖，不能只是你的異想天開、一廂情願，你要對你的買家做研究，了解自己的客群，所以在一開始我談到，首先必須充分了解自己的商品，分析這樣的商品會吸引那些客群？同時也要檢視既有的忠實客戶都是哪些人？你所設定的品牌走向不能背離原有的客群，否則會流失你的既有客群，對於銷售會有影響。若讀至此，你對於品牌還是毫無想像，或是不知從哪個角度去了解自己的品牌，以下有幾個方式可以幫助你：

1. SWOT分析模型

藉由SWOT分析模型四個向量，簡易地就能了解目前品牌與其它品牌的相對定位在哪。

2. 品牌故事由自身出發回顧創業的歷程、緣起和大事件，塑造品牌故事。建立品牌視覺在各大企業當中，CI戰略是企業總體戰略很重要的一環，CI戰略全稱Corporate Identity Strategy，指的是企業識別戰略，也就是透過戰略，樹立企業的形象，CI構成的要素有三個，分別是：理念識別、行為識別、視覺識別，三個層面要一致地、主動地展示在公眾面前，許多企業更會聘請專業，將企業識別戰略編成系統書，也就是CIS(Corporate Identity System,企業形象識別系統)，成為公司從決策到執行的指引。而我們這裡所要談的，就是視覺識別。我們從一個剛起步的電商出發，最容易被看見的，也就是品牌的視覺識別(Visual Identity,VI)，透過品牌視覺能最直接地將品牌形象傳達給大眾。視覺識別系統中分為基礎要素與應用要素，基礎要素也就是經營VI首先能著手的重點，而應用要素就是基礎要素在各個場合所能做的應用，以下為我提出為重的基礎要素：1. 企業名稱2. 企業標誌，也就是大家所知的LOGO3. 標準字體、專用印刷字體4. 專用色彩舉例而言，知名藥妝小三美日購物網，官網名稱是「小三美日平價美妝」走的是價格取向，強調的是平價、親民，LOGO是簡單易辨別、可愛的標準字，整體顏色用的是少女的粉色。在競爭對手之列中，顏色也常會是辨認的重點，例如大家熟知的航空業，綠色會聯想到長榮航空；而紅粉色則是中華航空，品牌識別的應用，不只是在商標、服裝上，甚至在女性空服員的妝容上也能觀察出來，下次再跟好好介紹。

簡單的幾個案例，相信大家能夠輕易地了解品牌視覺的重要性，在這樣的基礎之下，往後我們再來深入了解品牌操作的手法，一步一步將品牌建立起來，讓你的品牌在第一眼被看見。電商關鍵字：品牌 , CIS企業識別系統 , LOGO , SWOT , 電商 , 品牌形象 , 品牌藍圖