建立電商品牌，就從LOGO下手

當我們提到一個品牌，第一個在腦海裡跳出的是什麼？是商品？是LOGO？還是他的服務？許多人對於品牌有很多誤解，或是認為LOGO就是品牌。的確，LOGO是建立一個良好電商品牌非常重要的一環，但LOGO、身分標誌和品牌，到底有什麼樣不同呢？

誰應該讀這篇文章：

對品牌還沒有概念，或是覺得品牌就是LOGO的人。　

為什麼要讀這篇文章：

在做電商品牌之前，必須了解品牌的意涵，才不會下錯決策。

我們可以這樣簡單定義這三個漸進的要素：

1. LOGO：用一個圖示或標誌，以最簡單的方式呈現

舉幾個大品牌來說，我們看見蘋果的符號就很容易聯想到蘋果電腦公司，馬球球員會想到Polo Ralph Lauren。

2. 身分識別：也就是我在上一篇（如何讓你的品牌在第一眼就被看到？）曾提過的視覺識別。除了LOGO以外，其他能讓你聯想到某個品牌的視覺特徵。

3. 品牌：你對於一個企業全面的整體感受。會是一個形容詞，好或不好、廉價或昂貴、流俗或高貴、取代性高或高貴。

LOGO──小店品牌的標誌先鋒

簡單來說，LOGO可以包含品牌名稱、圖形元素、標語、設計、創立LOGO通常是創造一個商業品牌的起點。除非有十分具有品牌故事的圖示，否則多數都會以品牌名稱作為出發。

我將LOGO分成幾種形式：

A. 幾何型

EasyStore平台中就有一位零售商A-Class Watches便是以幾何化的文字排列，LOGO取出C、A兩字作為代表，運用幾何的圖像：圓弧、簡單的銳角，A-Class的商品特質大方精煉，和LOGO氣質十分搭配。

B. 圖像型

通常選用具有故事的圖像，NISORO的LOGO就是這樣的例子，這兩年興起簡單健康飲食風潮，在早餐吃麥片之後，NISORO成為輕飲食的熱量調理專家，起初以沙拉為主要販售商品，就是以湯匙、叉子作為LOGO的重要元素。

C. 文字型

新零售網店NORNS是相機專賣的品牌，LOGO上運用了英文字母來拼湊，巧妙地運用一個曲折的崁頂，組合成相機外觀的模樣，非常趣味。運用簡單的字母排列、適當的字體以及編排，就有很棒的LOGO設計。

身分識別──一致的視覺特徵

一旦身分識別被建立之後，它將運用在許多不同的媒介上。它會和其他的設計：顏色、線條、簡單的符號做搭配組合。

• 名片、各類印刷品
• 官方網站、社群互動的粉絲頁
• 商店招牌
• 產品設計包裝
• 公司制服
• 吉祥物

這些都能成為身分識別的應用，例如商店中商品圖片的背景色彩、商品實拍周邊的擺設，寄出的商品包裝，都需要一致的視覺特徵，身分識別的例子無所不在。

品牌──成為一種符號

如同我上面所提到的，品牌的終極目標，是當大家提到某個品牌時，會直接聯想到它背後的價值，那通常會是一個形容詞。這樣的品牌符號會標誌在商品本身，也會標誌在商品的消費者身上。如果你有一筆足夠、不必擔心的預算，你所選擇的品牌就代表你的愛好或是你現在生活的需求，所以品牌也會反過來成為一個符號，印記在消費者的身上。

解釋完這三個定義上的不同，希望大家不要誤解，有好的LOGO、好的身分視覺識別，不代表能夠有好的品牌。一個品牌好或不好，建立在整體的許多環節：產品、服務、品牌文化等等，不是光靠本文介紹的幾點就能夠達到的。

電商關鍵字： 符號, LOGO, 品牌 , 視覺識別, VIS