2025 短影音行銷趨勢與未來

Tags：短影音、品牌行銷、品牌經營、短影音行銷

短影音如今在行銷與內容經營中扮演舉足輕重的角色。根據調查， 2024 年有高達 90% 的行銷人員增加了短影音行銷預算，相較 2022 年成長了 26%，足見短影音已是數位行銷的核心焦點。短影音不僅帶來極高的用戶參與度，更改變了社群使用者的內容消費習慣與品牌溝通模式。展望 2025–2026 年，隨著各大平台演算法調整、新技術（如 AI）導入以及用戶偏好轉變，短影音的策略與趨勢正發生新的變化。我們有必要重新審視短影音策略，掌握最新趨勢，才能在未來兩年持續脫穎而出。

各社群平台近來紛紛更新規則，使 內容的深度與觀看時長 成為影響短影音曝光的關鍵因素。以 Instagram 為例，官方調整後的演算法強調「觀看時長比讚數、留言更重要」——影片能不能讓觀眾一直看完整段，才是能否被推薦的關鍵。這意味著短影音已從追求爆量的點擊，轉向追求 高完播率 與 高觀看深度 的品質競賽。如果說過去短影音是博取眼球的快速利器，現在它更進一步成為建立品牌價值與深度連結的核心工具。我們將從以下七大趨勢進行剖析，每點不僅說明趨勢內涵，還提供實用建議和案例，協助內容創作者與中小企業主在 2025–2026 年抓緊趨勢，調整佈局。

1. 完播率與觀看深度成為平台推薦關鍵

短影音平台的演算法越來越看重完播率（影片被完整觀看的比例）和觀看時長。 在新的演算法環境下，單純追求點讚數或分享數已不再足夠。如果觀眾沒有看完影片，內容就很難獲得更多曝光。Instagram 官方已指出，影片能否讓觀眾「看下去」比按讚或留言更重要l。同時，TikTok 等平台也調整了推薦機制，更偏好 內容深入、有實質價值 的影片。因此，創作者需在短時間內提供有吸引力且有內容深度的資訊，才能留住觀眾直到影片結束。完播率高的影片更容易被演算法推薦給更多潛在受眾，形成良性循環。

為了提升完播率與觀看深度，創作者和品牌主可以採取以下策略：

• 前三秒強力勾住觀眾： 影片開頭幾秒決定了觀眾去留。確保一開始就點明看點或亮點，以吸引觀眾繼續觀看。例如，直接揭示問題或衝突，引發觀眾好奇心。

• 內容節奏緊湊有梗： 在短短數十秒內講好一個故事或傳達一個訊息。避免冗長鋪陳，每幾秒就提供一個小高潮或轉折，讓觀眾保持興趣直到最後。

• 數據分析與優化： 善用平台提供的數據工具，觀察影片在哪個時間點觀眾開始流失。據此調整影片長度與結構，不斷優化內容留存度。開頭如果發現大量用戶跳出，可能表示前幾秒需要重新剪輯或增添更吸睛元素。

• 強調故事性與價值： 平台趨勢顯示具有深度、價值、故事性的內容才能在演算法下勝出。因此即便是短影音，也要力求講一個有頭有尾的微故事，或提供實用知識點，讓觀眾覺得這幾十秒值得投入。

趨勢洞察：完播率高低直接反映觀眾對內容的投入程度。一支讓大多數觀眾看完的短影片，往往意味著內容節奏得當、價值明確。未來創作者應更專注於內容品質和觀眾體驗，演算法自會給予相應回報。

2. AI 助攻內容製作與版本測試

人工智慧（AI）正快速融入短影音的製作流程，成為內容創作者的神隊友。從靈感發想、腳本撰寫、影片剪輯到數據分析，各環節都有 AI 工具可以提供支援。2024 年底開始爆紅的生成式 AI 工具（如 ChatGPT 等）讓創作者能更快產出生動的文案腳本，影像處理 AI 則可協助剪輯和特效，大幅降低製作門檻。這股 AI 風潮在 2025 年只會更強：許多創作者已將 AI 視為標配，用來節省時間並提升影片品質。同時，社群平台也開始提供 AI 強化的功能，例如 Meta 近期為 Facebook Reels 推出 A/B 測試工具，允許創作者上傳不同版本的影片（如縮圖或字幕差異），讓系統自動分流給部分觀眾測試，找出表現最佳的版本。未來甚至有望看到 AI 自動協助生成多個素材版本，並實時優化影片投放。總之，AI 正讓短影音的內容實驗變得更容易且高效。

創作者與品牌主可善用以下 AI 工具與方法，加強短影音製作與測試：

• AI 內容創意產生： 善用 AI 文本生成工具來腦力激盪腳本和創意。只需提供關鍵字或主題，AI 即能產出段子、文案大綱，供你挑選最佳創意。例如利用 ChatGPT 擬定影片開場白或 Hashtag 清單，節省發想時間。

• 智慧剪輯與後製： 使用 AI 剪輯軟體加速影片處理。許多工具能自動依據鏡頭內容選取重點片段，調整畫面比例及添加字幕特效。例如 Adobe Premiere 的自動剪輯功能或 Descript 等工具，可快速完成初步剪輯，大幅減輕後製工作量。

• 多版本內容測試： 在影片發布前，透過 A/B 測試找出最佳方案。例如上傳兩種不同封面縮圖或標題文案，由平台隨機推送給小部分觀眾，比較點擊率和完播率，最後自動選用效果較佳的版本。這可確保影片一上線就是「優選版本」。Facebook 最新的 Reels 創作者工具已提供此類版本測試功能，創作者務必要加以利用。

• AI 自動生成輔助： 追蹤平台的新功能，例如 AI 自動字幕與縮圖。Meta 已透露正探索 AI 自動生成字幕和預覽縮圖的功能，未來可望減少人工製作字幕的時間。善用這類工具不僅提高效率，也能確保影片更易被搜尋（字幕有助於 SEO）。同時，語音合成、虛擬人像等 AI 技術也能用於產出不同風格的影片版本，以迎合不同受眾。

趨勢洞察：AI 的導入，讓「小團隊也能玩出大製作」成為現實。內容創作者可把重複瑣碎的工作交給 AI，自行則騰出時間專注於創意和策略。當然，AI 給出的建議和產出仍需人工把關與潤色。巧用 AI 可以快速試錯、試出最佳內容版本，這將成為 2025 年內容行銷的制勝關鍵之一。

3. 跨平台內容優化策略興起

短影音的跨平台經營已成為新顯學。 過去可能有人專注經營單一平台，但 2025 年的趨勢是 一稿多用、全網佈局。由於 TikTok、Instagram、YouTube 等主要平台的用戶重疊度越來越高，品牌和創作者若只耕耘單一渠道，恐錯失大量潛在觀眾。各平台的演算法機制和受眾族群略有不同，跨平台經營要求我們針對不同平台優化內容呈現。例如，TikTok 偏好娛樂性強、潮流感重的內容，IG Reels 則強調視覺美感與購物結合，而 YouTube Shorts 可以作為引流工具，導向更長的影片。事實上，短影音已經成為社群內容的主流，不同平台雖玩法各異但都能帶來極高的參與度。品牌需要依據自身風格和目標受眾，在各平台靈活調整內容策略，才能同時抓住多處的曝光與互動機會i。

跨平台內容優化的幾個實用建議：

• 內容一次製作，多平台發布： 規劃短影音時，就以跨平台思維來設計。拍攝一支影片時盡量使用各平台通用的 9:16 直式構圖，時長控制在各平台都接受的範圍（例如 60 秒內）。之後針對不同平台稍作剪輯調整，就能同時發布在 TikTok、IG Reels、YouTube Shorts 等，最大化觸及。

• 因地制宜調整風格： 瞭解各平台調性，為同樣主題的影片準備不同版本的小改動。例如 TikTok 影片可加入流行音樂與挑戰元素，IG Reels 版本側重精美的濾鏡與視覺效果，YouTube Shorts 則著重資訊量和實用價值。這樣每個平台的觀眾都覺得內容貼近自己喜好。

• 平台特色功能善用： 每個平台都有獨特功能可以強化內容。例如在 IG 加入限時動態互動貼紙來配合 Reels，或利用 YouTube 的社群貼文為 Shorts 暖場。在 TikTok 上可巧用 duet、貼圖等功能與其他影片互動，提升趣味性。充分利用各平台生態，可讓短影音影響力成倍放大。

• 數據整合分析： 持續追蹤各平台影片的表現數據（觀看量、完播率、互動率等），比較哪個平台效果最好、哪種內容最受歡迎。透過跨平台的數據分析，找出你的內容甜蜜點，並將資源優先投入該類型與平台。同時，也能發現某平台表現不佳的原因（例如受眾錯置或影片長度不適合該平台）並及時調整。

趨勢洞察：跨平台經營並不意味著盲目把同一支影片生硬地塞到每個地方，而是在統一品牌調性的前提下，為不同平台量身打造內容。這種「一魚多吃」的策略既能擴大覆蓋率，又能在各平台建立一致的品牌形象，讓粉絲無論在哪裡看到你，都能感受到同樣的價值主張。隨著各平台演算法持續演進，靈活的跨平台內容優化將是未來制勝關鍵。

4. 追求真實感的內容風格成主流

經歷了濾鏡氾濫、過度包裝的時代後，網友愈發嚮往真實、貼近生活的內容風格。在短影音領域，這種趨勢表現得尤為明顯。過度精心編排的影片有時反而不如自然隨性的內容討喜。各大平台的演算法也更加青睞原創且真實的短影音內容。所謂真實感，體現在畫面上就是不必每個鏡頭都完美、人物也不一定盛裝出鏡，而是呈現生活化的一面；在內容上則是分享真誠的故事和情感，讓觀眾產生共鳴。尤其對年輕一代來說，真實代表著可信和親近，這也是為什麼像 TikTok 上許多「日常Vlog」「素人挑戰」會爆紅的原因。總的來說，短影音內容風格正從浮華走向樸實，從精心雕琢走向真情流露。

打造真實風格內容的建議：

• 減少過度修飾： 適當降低影片的「過濾鏡」程度。畫面不用每秒都完美，可以保留生活本色。例如，拍攝現場光線不足或有小失誤都無妨，這反而讓觀眾覺得更真實親切。真實的人物表情和環境聲音往往比配樂和特效更打動人。

• 分享真誠故事： 將品牌或個人的真實故事融入短影音。例如創業一路走來的心得、小團隊日常工作的點滴、產品背後的研發故事等。真實的經歷和情感最能引發共鳴，拉近與觀眾的距離。許多觀眾願意花時間觀看，是因為他們在內容中看到了自己的影子。

• 強調原創與個人風格： 別一味模仿熱門趨勢，勇於展現自己的獨特個性和觀點。平台現在積極扶持原創內容（例如 Instagram 的更新中就強調對原創者的支持），觀眾也樂於看到不一樣的東西。保持內容的「真實自我」能建立忠實粉絲群，長遠來看勝過一時的潮流跟風。

• 善用素人和用戶素材：用戶創作內容（UGC）往往帶有天然的真實屬性。品牌可以多與粉絲互動，分享粉絲拍攝的相關短影音，或舉辦活動邀請用戶投稿。當觀眾看到「真實的他人」在使用某產品或參與某活動時，信任感會大增，內容也更具有說服力。這種素材雖然不如專業拍攝精美，但勝在真實可信，容易引發口碑效應。

趨勢洞察：在資訊爆炸的時代，觀眾對華而不實的內容免疫力越來越強。取而代之，他們渴望在影音中看到真實的人與故事。對創作者和品牌而言，真誠是最有力的武器之一。未來的短影音行銷，將更講究人情味與信任感，以真實打動人心。

5. 互動型內容設計逐漸普及

現今，短影音已不再只是單向播放的影片，越來越多採用互動設計來提升參與度。所謂互動型內容，是指影片本身就鼓勵觀眾參與、反饋或與之產生連結。例如抖音（TikTok）上風靡的 Hashtag 挑戰賽，讓大量用戶跟拍同一主題創作；又如 YouTube Shorts 上的留言驅動劇情發展，創作者依據上一支影片底下粉絲的留言來決定下一支影片走向，讓粉絲感覺自己參與了內容創作。這類互動玩法大大提高了粉絲黏著度和話題熱度。平台方面也樂見其成——更多互動意味著用戶停留更久、關注度更高，因此演算法也偏愛能激發互動的內容。研究指出，一個內容如果能引導觀眾主動留言、按互動按鈕或參與挑戰，那麼它獲得廣泛傳播的機率將成倍提高。對品牌來說，互動型短影音更是將潛在消費者轉化為參與者乃至忠實粉絲的利器。

如何設計短影音的互動性？以下是幾項具體建議：

• 發起挑戰賽或話題接龍： 建立品牌專屬的 Hashtag 挑戰。例如某奶茶店可發起 #搖搖珍奶挑戰，邀請大家拍攝自己搖奶茶的創意短片並標註該話題。這類 挑戰賽 能激發大量 UGC 內容，形成病毒式傳播。成功案例如 TikTok 上的各種舞蹈挑戰，就是品牌或創作者善用互動帶動風潮的例子。

• 影片內嵌互動元素： 善用 Instagram 故事中的投票貼紙、測驗題或抖音的問答功能。在短影音結尾向觀眾拋出問題，請他們在評論區作答，或使用投票功能直接在影片上讓觀眾點選。舉例來說，美妝品牌的短影音介紹兩種妝容，最後附上投票讓粉絲選「喜歡哪一種」，藉此刺激留言和分享。這些互動訊號都會增加影片權重，獲得更多曝光。

• 短劇連載與情節互動： 採用 短劇連續劇 的方式將觀眾納入內容發展。每支短劇影片結尾丟出懸念或問題，詢問觀眾接下來劇情應該怎麼走，或者讓觀眾選擇角色的決定。根據反饋製作下一集，讓粉絲有參與感。例如某網紅推出的短劇系列，讓粉絲投票主角下一步行動，極大提升了觀看者的投入度與期待感。

• 即時互動與直播結合： 短影音平台越來越多融入直播和即時互動元素的趨勢。例如 TikTok Live 可讓觀眾邊看直播邊參與簡單遊戲或答題；IG Reels 也開始測試與直播內容串聯的新形式。善用這些功能，讓短影音不再只是錄播，而是成為雙向交流的場域。一旦觀眾參與進來，他們對品牌的忠誠度和轉化率都會提高。

趨勢洞察：未來兩年我們將看到更多元的短影音互動形式：從 AR 濾鏡遊戲、直播連動，到沉浸式劇情體驗等。對創作者與品牌而言，應當敞開心胸擁抱這些新玩法。內容不再僅僅是「看」的體驗，而是「玩」的體驗。當觀眾「玩起來」了，內容的傳播力和影響力就遠超一般影片。互動式短影音將品牌推廣從單向說教轉變為雙向對話，這種參與感將大幅提升轉化效果。

6. 短影音結合電商轉換成效提升

短影音 + 電商的組合正在改變消費者的購買旅程。從早期看完影片再自行去搜尋商品，到現在 直接在影片內完成購買轉換，短影音與電商的距離被大大縮短了。各大平台紛紛推出購物功能：Instagram 的 Reels 可直接連結 Instagram Shop 購物頁面，用戶在觀看影片的同時即可點擊購買，大幅提高轉單率；TikTok 也在全球推行內建商城與商品標籤功能，實現內容即銷售的閉環。研究數據顯示，多達 87% 的消費者曾在看過影片後被說服購買某產品或服務，而短影音以其生動直觀的特性，更能激發購買慾望。透過短影音結合電商，品牌主不但能吸引眼球，還能直接帶來銷售轉換——從種草到拔草，一支影片就能完成轉化漏斗的多個步驟。特別是在 2025–2026 年，預期社群電商將更趨成熟，短影音將成為帶貨的主要載體之一。

善用短影音提升電商轉換的技巧：

• 植入商品標籤與購買連結： 充分利用平台提供的購物工具。在影片中直接標記產品或加入「點擊購買」按鈕，減少觀眾從種草到下單的摩擦。例如服飾品牌的 Reels 短片裡，點擊服裝即可顯示價格和購買連結，觀眾心動當下即可下單，不給猶豫留時間。這種體驗讓衝動購物更順暢，轉換率自然提升。

• 情境式導購內容： 生硬的廣告不易引發轉換，取而代之的是內容電商化——在有趣的情境中融入產品推薦。比如透過開箱短影音展示產品驚喜、以教程影片示範產品用法、或以短劇方式呈現產品解決方案。這些內容一方面提供娛樂或價值，另一方面又巧妙種草，引導觀眾「不知不覺」想購買。短影音特有的節奏感和臨場感，能讓觀眾對產品產生更強的代入感，比靜態圖片或文字更能促使下單。

• 短影音限時優惠與引流： 善用短影音即時性強的特點，結合促銷活動提升轉換。例如在影片中公布限時折扣碼或限量優惠，鼓勵觀眾立即行動。直播帶貨更是短影音+電商的終極形態，可在直播短片中直接完成產品演示與下單。還有一種做法是利用短影音為電商平台引流：在影片結尾附上「點擊個人主頁鏈接購買」的行動呼籲 (CTA)，把觀眾帶到品牌官網或電商頁面，以短影音廣納興趣用戶，再在站外完成轉換。

• 數據追蹤與再營銷： 整合分析每支帶貨短影音的觀看→點擊→購買轉換數據。找出轉換率最高的影片類型和呈現手法，作為日後製作方向。同時利用平台再營銷功能，對看過產品短影音但未購買的用戶進行二次觸達（例如投放相關產品的廣告或後續優惠信息）。短影音所累積的觀眾互動資料，都是精準行銷的寶庫。透過持續優化和數據驅動，電商轉換率將隨短影音策略精進而不斷攀升。

趨勢洞察：隨著各大平台將內容與購物體驗無縫結合，「邊看邊買」將成為新常態。短影音的種草能力，加上順暢的購物流程，正在重塑消費習慣。對中小企業主而言，這提供了低成本接觸海量客群並直接實現銷售的途徑；對內容創作者而言，未來可能更多人變身「帶貨網紅」，透過分潤機制實現變現。2025–2026 年，掌握短影音電商化趨勢者，將在商業轉換上取得巨大先機。

7. 長短影音混合策略強化品牌信任與轉換

短影音與長影片的融合策略，正在成為內容行銷的新常態。雖然短影音以快速、碎片化的優勢稱霸流量，但長影片（包含直播、Vlog、深度教學等）在建立信任和提供詳盡資訊方面依然不可或缺。2025 年的趨勢是：將短影音作為流量入口，再用長影片承接深化，兩者搭配打造完整的內容生態。YouTube Shorts 是典型案例——許多創作者利用 Shorts 獲取大量曝光後，引導觀眾點擊頻道中的長影片以了解更多。透過短→長的銜接，觀眾在被短影音吸引後，能在長影片中獲得更豐富的信息與價值，因而對品牌或創作者建立更深的信任度。相反地，長內容也可反哺短內容：例如將長影片精華剪成一系列短影音釋出，持續為長內容引流。短長並行的策略彌補了單一內容形式的局限，既有廣度又有深度，最終目的是強化品牌信任，提升轉換和忠誠度。

制定長短影音混合策略，可參考以下做法：

• 短影音引流至長內容： 在短影音中巧妙預告長影片的亮點，引發觀眾興趣並附上明確行動呼籲（CTA）。例如：「想看完整教學請點擊我的頻道觀看詳細影片」或「本片重點僅摘錄，更多幕後故事在完整版影片中」。YouTube 官方指出 Shorts 正在成為導流工具，創作者可以用 Shorts 吸引新觀眾，再導向長影片。這種「短帶長」策略能顯著提升長影片的點擊率和觀看時長。

• 長影片深化價值提供： 利用長影片格式（如 5–15 分鐘甚至更長）深入展開主題，提供短影音中無法完整呈現的價值。例如產品評測短影音只能點到為止，那就在 YouTube 上推出 10 分鐘的完整評測影片，講解更詳細的參數和使用心得。當觀眾透過長影片獲得滿滿乾貨，對品牌專業度和可信度的認知就大大提高，自然更願意成為忠實粉絲或顧客。

• 長內容切片為短內容再利用： 一次長影片的投入，可以衍生出多支短影音，形成內容矩陣。把長影片中的精華片段剪輯成短影音發布在各平台，既擴大觸及面，又持續為長影片匯聚流量。例如一場 30 分鐘的專家訪談，可剪成幾段1分鐘精華短片發布，每段突出一個金句或亮點，吸引不同興趣點的觀眾。在社群上形成 **「預告 - 完整內容 - 精華回顧」**的循環，不斷強化內容影響力。

• 建立短長影音配套計劃： 從內容策略層面，提前規劃哪些主題適合短影音引流，哪些需要長影片承載。針對消費者旅程的不同階段，佈局短長內容：短影音抓眼球、塑造初步印象，長影音答疑解惑、加深認知。比如一家新創品牌，短影音用來打造話題度和年輕潮流形象，長影音（如創辦故事影片、產品深度介紹）則負責建立品牌信任背書。兩者相輔相成，最終提高轉換率——因為消費者在看過多層次內容後，對品牌「又熟悉又放心」，下單就水到渠成。

趨勢洞察：在未來的內容生態中，短影音與長影片並非此消彼長，而是協同共生。短影音像誘餌，長影片如魚鉤：誘餌撒得廣才能引來魚群，魚鉤扎得深才能穩穩釣住大魚。對品牌而言，大量曝光如果沒有配套的深度內容跟進，往往難以沉澱為轉換; 反之有了深度內容卻缺乏新流量補充，內容價值也難以擴散。唯有將短長策略融合，才能兼顧廣度與深度，在打造聲量的同時建立起牢固的信任橋樑，最終轉化為實際的商業成果。

結語：短影音新時代的整合經營思維

短影音經過近幾年的迅猛發展，早已從單一的曝光工具升級為整合品牌經營、導購轉換與社群經營的核心模式。從上述七大趨勢可以看出，2025–2026 年的短影音生態更趨成熟，也更具挑戰：演算法更重視內容價值與用戶體驗，技術工具（AI 等）為創作帶來新可能，跨平台和長短融合則要求更全面的佈局思維。同時，短影音在行銷漏斗中的地位也全面提升——它不僅負責引流，還能直接承擔轉換，並通過互動社群營造忠誠度。對於內容創作者和中小企業主而言，這既是大好機遇也是重要課題：唯有主動擁抱這些趨勢、及早佈局，才能在未來的數位戰場中保持競爭優勢。總而言之，短影音的新時代已然來臨，我們應秉持 「用戶價值為本、創新工具為助」 的理念，用親切實用的內容與觀眾建立連結。在汲取上述趨勢洞察後，希望各位創作者與企業主能夠立即行動，調整自己的短影音策略布局，乘著 2025–2026 年的趨勢東風，大展身手，創造出更亮眼的成績。祝福您在短影音的浪潮中乘風破浪，收穫流量與轉換的雙贏！

參考來源：

• Fongfu Digital – 2025 短影音趨勢：哪個平台最值得投入？
• RookieSavior LIVE – 2025 年 Instagram 短影音新玩法
• StudioID – 5 Short-Form Video Trends for 2025
• BusinessYEE – Meta 推出 Reels 新功能：A/B 測試與數據分析提升內容影響力Kolr AI 行銷趨勢報告 – 2025 短影音當道、奈米網紅崛起！
• 2YU Film – 2024、2025 短影音趨勢分析