2025 最新廣告趨勢

Tags：品牌行銷、品牌電商、節慶行銷、品牌經營

隨著數位化與人工智慧（AI）的發展，2025 年的廣告產業進入了嶄新時代。廣告策略不僅關注觸及更多目標客群，更強調如何通過技術與數據創造更深層的互動與個性化體驗。在這波變革中，零售媒體網絡（Retail Media Network, RMN）、個性化廣告與互動，以及 AI 應用將成為未來明顯的趨勢。

趨勢一 ：零售媒體網路（RMN）

預計將在 2025 年佔據零售廣告支出的三分之二，顯示出其在廣告生態系中的重要性。根據 BCG 的研究，未來五年內，RMN 的廣告支出將以每年 25% 的速度增長，2025 年，預計 RMN 將佔全球零售業廣告支出的三分之二。

品牌能夠透過零售商的平台，利用第一方數據進行精準投放。這不僅讓品牌能夠更貼近消費者，還能在消費者的購物旅程中提供個性化的廣告體驗。未來，RMN 不僅限於傳統零售商，越來越多的非零售品牌（如金融機構、科技公司等）也將進入 RMN 市場，利用自身擁有的顧客數據進行廣告投放。這種跨平台的合作將促進數據共享，幫助品牌擴大觸及率並提升消費者體驗。以下是大RMN的趨勢：

• 創新廣告載體： 店內數位螢幕、互動展示區與智慧貨架成為 RMN 的核心工具，幫助品牌在購物場景中即時吸引目光，提升銷售機會。

• 數據賦能精準投放： 通過結合線上與線下的數據分析，RMN 能根據消費者購物習慣提供量身打造的廣告內容，從而提升曝光效益與轉化率。

• 動態內容優化： AI 輔助的 RMN 平台能根據客流量和購物行為，實時調整廣告素材，確保信息始終相關且有吸引力。

趨勢二 ：超個性化與互動體驗，提升品牌黏著度

超個性化是指以數據驅動的方式，根據每位消費者的獨特需求和行為，提供量身打造的廣告內容。這種策略不僅提升了廣告的相關性，還能讓消費者感受到品牌對其需求的高度重視。

• 從「個性化」到「超個性化」的進化： 傳統的個性化廣告通常基於群體特徵進行推廣，而超個性化則進一步關注個人數據，例如即時地理位置、購物車內容以及瀏覽歷史。

• 深層情感連結： 超個性化的廣告能讓消費者感受到被了解與關注，進而建立更深層次的情感連結。在互動體驗方面，品牌則著重於利用創新技術提升與消費者的互動方式。

• 即時互動式行銷： 借助 AR（擴增實境）和 Chatbot 技術，品牌能與消費者展開直接互動。例如，AR 虛擬試穿功能讓用戶可以即時檢視商品效果，增加購買意願。

• 多元平台整合： 透過直播、短影音和社群平台，品牌能有效促進雙向互動，創造沉浸式購物體驗。

趨勢三 ：應用 AI 重新定義廣告的可能性

AI 的進步正在重塑廣告的設計與運行方式，帶來更多創意與效率提升的潛力。

• 內容生成與測試： AI 工具可以快速生成多版本的廣告文案和設計，幫助品牌實現 A/B 測試，找出最佳效果。

• 精準預測與策略調整： AI 通過歷史數據分析與市場趨勢預測，幫助品牌提早規劃促銷活動並最佳化資源分配。

• 情感分析與即時響應： AI 能讀取消費者在互動中的情感反饋，並調整廣告內容與語調，以更貼近目標客群的需求。

結語：以消費者為核心的未來廣告

在 2025 年，廣告的成功關鍵在於技術與人性化的融合。品牌需要通過零售媒體網絡提供更貼近消費者的場景式行銷，結合超個性化與互動體驗吸引目光，並運用 AI 賦能創造更具效率的廣告策略。

現在正是品牌重新審視並升級其廣告策略的最佳時機，搶占市場先機，迎接以科技驅動的行銷新世代！

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參考文章：2025 年 RMN 將佔零售廣告支出 2/3！有哪些趨勢該留意？