如何提升網店曝光率？經營電商網站必知 SEO 6 大要點

Tags：SEO、SEO 優化、網站經營

你應該有意識到，SEO 對於一個成功的電商扮演著很關鍵的角色，而自然流量對於任何電商來說，都是最主要且最成功的顧客獲得管道。然而，搜尋引擎優化是非常複雜且困難的，如果你不知道該用什麼方法或該怎麼遵循方法，你可能會最後發現一頭空，研究指出大部分的點擊都傾向於最上面的搜尋結果，Chitika 的研究就指出約 35% 的點擊率都落在第一個搜尋結果。

因此，本篇整理出 6 個你必須了解且實行的 SEO 基本概念，以幫助你掌握搜尋引擎算法的工作原理，無論你是剛開始接觸 SEO，還是希望進一步提升你的網站排名，這些實用的技巧都將對你有所幫助，在競爭激烈的網絡世界中脫穎而出，吸引更多的目標流量和潛在客戶。

「關鍵字研究」是重要敲門磚

當你進行 SEO 時，最重要的研究是關於關鍵字的選擇。當你的目標受眾在 Google 上輸入關鍵字，想要找到你所提供的產品時，你必須確保你的網站上出現了該關鍵字。當你開始進行研究時，你也可以尋找那些相對「長尾」的關鍵字。

什麼是長尾的關鍵字？這些關鍵字通常含有 4 個或更多的字，且比較精確，超過 50% 的搜尋都是使用比較長的關鍵字，長尾關鍵字和短的、廣義的關鍵字比起來，相對不那麼競爭。

例如你想要用「電工」關鍵字擠上排名，以下兩種狀況是可能會遇到的：

• 你可能會順利得到好的排名，但都是不精準的流量來源，比如：電工課程、出現招募的公司、含義或者圖片等等。
• 另一種狀況則是會直接和大企業對打，然後你花一直大把大把的鈔票在「每點擊付費」（PPC, Pay Per Click）和 SEO 上。 

這時建議你可以將「電工」衍生成一個長一點的、精準一點的字，以「達拉斯 24 小時電工」的字試試看，這時便可以觀察到，在 Google 上會輸入這個關鍵字的人通常已經是很接近你的一群目標群眾。

你可以利用像 Google Keyword Planner （Google 關鍵字規劃工具）這類的工具，來找出和你的產品或利基市場有關的熱門關鍵字，如果你已經絞盡腦汁，也可以試著用 SpyFu、Semrush 來看有哪些關鍵字是你的競爭對手正在使用的。

圖一、使用工具找出熱門關鍵字

從上圖一可看出「24 小時電工」會是個可攻的選項，有著中等的競爭程度，點擊率也是表現不碩。因此原先要使用「電工」或是「達拉斯電工」可能會太競爭，可以加入一些變化，例如「最好的達拉斯電工」或者「 24 小時電工達拉斯」。

這個過程就像是進行實驗一樣，然而，有些情況也可能會不如預期，因此有時候需要去操作那些「價格比較高」或「流量較低」的關鍵字。一旦你選定了幾個關鍵字並掌握了它們的運作方式，你也可以按照相同的方法來處理其他產品類別。接下來，我們將更深入地探討詳細的策略和技巧，讓你更加精通 SEO 的世界。

網站內部 SEO（On-page SEO）

現在，你挑了幾個關鍵字，該怎麼讓他們發揮效用？就從站內最佳化開始，而會影響站內 SEO 的因素有很多個，以下介紹幾個較關鍵的因素：

1、關鍵字位置

你的網站首頁就是你的 SEO 策劃大本營，你可能會希望利用市場術語或者你的品牌名字來進入戰局，舉例來說，如果你是販售「手作 iPhone 手機殼」的品牌的話，像是「手作 iPhone 手機殼」或是「獨特 iPhone 手機殼」這類的關鍵字儘可能地要出現在你的首頁上，如果是「特定的商品種類」，這些關鍵字則盡可能地要出現在「商品種類頁面」。 因此你可以把關鍵字放到以下這些地方進行優化：

• 頁面標題
• 頁頭
• 文章內文
• URL（可能的話）
• 照片名字
• 照片 alt 屬性
• 副標
• 產品資訊/產品描述

記得，不要只是一昧地把關鍵字塞進去，你也必須確定頁面上的內容是「寫給人類看的」，此外，也要考慮到你的網站在行動裝置上方便瀏覽嗎？這非常重要。

2、行動裝置友善

隨著網路與智慧型手機的普及，越來越多的網路使用者偏向使用行動裝置來瀏覽網站，因此 Google 將「行動裝置友善」這個排名標準的份量提高，Google 也建議商家使用 RWD 響應式網站，但在此強調，會影響 SEO 排名因素非常多，使用 RWD 響應式網站並不代表你的網站排名就會往前，而是有機會讓你的網站更有競爭力能排到更好的排名。

3、使用者體驗、網站速度及網站架構

你的網站架構對每位訪客來說都必須易於理解，因此在設置網站頁面時，使用者體驗（UX）是至關重要的考量。要確保使用者能夠輕鬆導航和尋找他們所需的資訊，你可以從以下幾點著手優化、盤點：

1. 清晰的導航結構：確保你的網站具有清晰且直觀的導航列，讓使用者能夠輕鬆找到不同的頁面和內容。
2. 一致的版面設計：保持網站各個頁面的版面設計一致，包括：顏色、字型、按鈕風格等，這樣可以讓使用者更容易識別和熟悉網站的操作方式。

3. 優化頁面速度：確保你的網站載入速度快，避免長時間的等待，這可以提升使用者的體驗和留在網站的意願。

4. 優質的內容布局：將重要的內容放在易於閱讀和理解的位置，使用適當的標題、段落和列表來組織內容，並使用吸引人的圖片和視覺元素來增加吸引力。

5. 測試和優化：不斷測試和優化你的網站，收集使用者反饋和數據分析，並根據結果做出改進，以提升使用者體驗的品質。

網站外部 SEO（Off-page SEO）

外部 SEO 是能提升網站在搜索引擎結果頁中的排名，增加來自其他網站的自然或有機流量，常見的策略包括：建立外部連結、進行口碑行銷、經營社群等多種方法。以下列舉主要的外部 SEO 基本概念：

1、建立高品質外部連結

高品質、高權重的連結就像是一個成功的 SEO 的墊腳石，他們就是 Google 用來判斷你的網站是否提供好內容的最主要標準因此，透過獲得其他網站的連結指向你的網站，增加你網站的「權威性」和「可信度」。你可以透過內容行銷、媒體宣傳、社交媒體和行業合作等方式獲得。也提醒你，不好的連結、垃圾連結或者用買的連結都可能會產生負面影響。

2、目錄提交

自己做這項工作是不容易的，建議你可以直接使用「Moz」的「Moz Local」服務，他們會確保你的電商列在最重要的目錄上，並且會定期更新所有正確資訊。這很重要，因為 Google 會在企業列表中確認 NAP（名字、地址、電話號碼）一致性，如果出現不一致的狀況，可能會影響到你在搜尋結果中的能見度。 你果你決定要自己來，那你也可以使用 Moz Local 的評估功能，然後再進行列表修正和提交等工作。

3、使用社群媒體宣傳

相信你的品牌在 Facebook、Twitter、Instagram 等上面有所經營，但你有常常利用他們導流回去你的網站嗎？你有和網紅合作，藉由他們分享你的內容嗎？ 如果你想要善用社群媒體來帶給你的品牌和 SEO 正面幫助，你可以嘗試以下方式：

可以試著宣傳你最新、最棒的內容，在文中可以藉此置入幾個產品在裡面，提及新的產品、描述產品優勢，連結回去你的產品頁面。

原文出處：Beeketing《SEO for eCommerce: Basics for Getting Results》 

編譯：Alex Hsu

如果你是使用 EasyStore 電商平台的話，以下羅列出你可以透過 EasyStore 既有的 12 個項目幫助你做 SEO。

1. 擁有專屬網域與自訂 SEO 友善網址
2. 自訂網站標題與描述
3. 設定 Canonical 標籤
4. 符合搜尋引擎友善的網站架構
5. 產生 Sitemap 
6. 新增/編輯 Robots.txt
7. 可新增、編輯或使用有意義HTML標籤
8. 部落格內容行銷
9. Google 數據追蹤工具 設定權限
10. Schema.org 結構化資料設定
11. 自訂圖片 alt 標籤
12. 抓取社群 OG 標籤

總結

看到這裡，你會發現 SEO 是一個相當龐大的工程，需要投入不少時間和努力。然而，這些努力將為你的品牌帶來可觀的效益和回報。希望這篇文章能夠提供有關搜尋引擎優化的有用資訊，並為你在這個具有挑戰性的領域中提供幫助。

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