短影音行銷怎麼做？五大類型＆四步驟打造品牌力

Tags：短影音、Tiktok、youtube、品牌行銷、網紅行銷

短影音行銷怎麼做？是近年來許多品牌做的行銷方式，現今在 Instagram、TikTok 與 YouTube Shorts 等短影音平台上，演算法的運作方式已悄然改變——不再僅依賴按讚數或分享量作為衡量標準，而是更重視「觀看完整度」。也就是說，能讓使用者從頭看到尾的影片，才更有可能被演算法大量推送；相反，那些雖然點擊高卻無法留住觀眾的內容，將逐漸被排除在熱門之外。這種轉變迫使內容創作者從「吸睛」轉向「留人」，更注重如何在幾秒內創造出讓觀眾願意看完的節奏與故事。

同時，影片的首圖與開頭設計也變得格外關鍵。品牌和創作者若希望爭取更多流量，勢必得強化封面視覺與開場鉤子設計，才能在一片滑動洪流中成功捕捉目光，進一步提升影片的推薦權重與曝光量。

短影音的長度通常為 20-60 秒之間，而精華在【2秒下鉤子】＋【6秒破題】，15秒讓觀眾有興趣，首先我們先了解短影音的類型：

五大短影音類型解析

1. 劇情型影片：用故事創造情感共鳴

善用情境對話、角色互動或生活化橋段，讓觀眾在極短時間內融入故事情境，激起內在情緒反應。這類內容往往結合品牌理念或價值主張，讓品牌角色「有溫度」，不僅有助於記憶點建立，也提升觀看完成率。

案例亮點：Robinlo 運用簡短劇情描繪女性自我照顧的日常，成功將穿搭結合情感訴求，帶動高互動數與觸及率。

圖片來源：https://vocus.cc/article/670286d2fd897800017d26b4

2. 挑戰型影片：引發模仿，創造參與熱潮

設計具有趣味性與辨識度的行為挑戰（如翻杯蓋、變裝等），再搭配專屬 hashtag 與濾鏡，提升參與門檻親和力，鼓勵用戶自發拍攝、分享，引爆病毒式擴散。

案例亮點：KKday 與 Let's Café 聯手設計翻杯挑戰，結合戶外運動情境與品牌意象，吸引網紅與大眾熱烈參與，帶動大量社群互動與二次創作。

3. 教育型影片：濃縮知識，塑造專業形象

用簡潔、圖像化的方式快速傳遞專業知識或生活技能，是知識型品牌建立權威的關鍵方式之一。結合字幕、動畫與重點標示，可有效吸引喜歡快速學習的族群。

案例亮點：森歐黎漾透過 IG Reels 傳授私密保養知識，結合產品實用性與健康觀念，強化品牌與信任連結。

4. 娛樂型影片：趣味導向，提升親和力

強調趣味性、搞笑元素或情境反轉的短影音，有助打開年輕族群市場。透過流行元素、梗圖語言與創意敘事，引起分享慾望與討論熱度，是品牌年輕化與去距離化的利器。

案例亮點：優若美以情侶互動方式誇張呈現痘痘貼的效果變化，輕鬆創造品牌話題與社群黏著力。

5. 開箱型影片：真實呈現，刺激購買欲望

直接展示產品功能與使用效果，是轉換導向影片的主力格式。由真實用戶或 KOL 實測並講評，能迅速建立信任感，並提升點擊購買的動機。

案例亮點：舒比尿布以創意方式進行吸水測試，並透過特殊使用情境製造記憶點，引發家長熱烈討論與回饋。

短影音製作流程：4 步驟打造高完成度影片

Step 1：內容策略與主題設定

明確界定影片目標（如推廣、互動或導購），並針對受眾輪廓發想內容方向。善用資料分析鎖定核心族群，並規劃鉤子（Hook）、劇情轉折與 CTA（行動呼籲），為後續拍攝打下基礎。

Step 2：拍攝準備與執行

無論使用手機或專業相機，穩定畫面、良好收音與合適燈光是基本要求。建議使用腳本＋分鏡，搭配品牌識別元素與一致風格場景，強化視覺連貫性。

Step 3：剪輯與後製設計

從素材中精選重點畫面進行剪輯，並加入過場、特效與字幕輔助，提升整體節奏與觀看體驗。音樂選擇應呼應情境，亦可加入品牌聲音元素加強記憶點。

Step 4：發布與優化操作

掌握受眾活躍時段發布影片，並透過 hashtag、描述文字與留言互動增加能見度。發布後追蹤觀看率、互動率與完播率等數據，持續優化內容方向。

結語：

現在短影音已經成為眾多品牌的曝光及行銷渠道，藉由好玩有趣的短影音吸引目光，在短時間之內迅速介紹產品、推廣品牌，但是除了曝光點擊以外，近年來演算法更注重『觀看率』所以影片的內容也變得至關重要。如果有開店、升級方案相關需求，歡迎點選右下角詢問 EasyStore 開店顧問，或現在就免費開店試用、直接升級開店方案，體驗 EasyStore 豐富、完整銷售管道及社群電商解決方案。