Google Search Ads 新手教學
By Cristina Lee · 8th July, 2025

Tags:關鍵字廣告、品牌行銷、廣告行銷、google廣告
關鍵字廣告類型介紹
Google Ads 提供多樣的廣告選擇,包括關鍵字廣告、展示網絡廣告、購物廣告及影音廣告等,旨在協助商家提升曝光率並開創更多商業機會。本文將聚焦於關鍵字廣告,介紹 Google Ads 的五大主要廣告類型:
1. 關鍵字廣告(Google Search Ads)關鍵字廣告是最常見且廣為使用的廣告形式,Google 根據每次點擊計費,這被稱為按點擊付費(PPC)。當使用者在搜尋引擎輸入關鍵字時,Google 會根據廣告品質、出價以及使用者的搜尋意圖來決定廣告的顯示位置。
2. 多媒體廣告聯播網(Google Display Network, GDN)GDN 讓廣告主能夠在全球超過 200 萬個網站和應用程式上展示廣告,觸及到大多數網路用戶。廣告主可選擇圖像廣告或回應式多媒體廣告,進一步擴展受眾並增加曝光。
3. 購物廣告(Shopping Campaign)購物廣告將商品名稱和價格直接顯示,消費者可以快速點擊購買。此廣告形式不需要複雜文案,商家只需上傳商品資訊,非常適合零售電商使用。
4. 影片廣告(Video Campaign)影片廣告可在 YouTube 或與 Google 合作的網站上播放,商家能夠選擇針對特定受眾推送相關影片。這有助於在使用者觀看影片時展示產品,增加品牌的視覺曝光。
5. 通用應用程式廣告(App Campaign) 如果你希望推廣應用程式,可以使用通用應用程式廣告,它會在 Google 搜索頁面上展示並引導使用者下載你的 APP。
關鍵字廣告的需求與策略
關鍵字廣告常用於測試市場反應,能夠快速了解哪些關鍵字能引起消費者的興趣。關鍵字選擇應該基於使用者的搜尋意圖,以下是五種常見的搜尋意圖:
- 使用者尋找資訊
- 使用者會造訪特定網站
- 使用者希望執行某項操作
- 使用者比較商品
- 使用者尋找本地商業或服務
選擇正確的關鍵字對廣告效果至關重要,避免過於籠統的關鍵字,例如「保養品」等,應選擇那些能帶來實際購買行為的關鍵字。關鍵字廣告是按點擊付費,需注意不同關鍵字的競爭程度會影響出價。
- 如何設定廣告預算
為了決定廣告預算,首先應了解每單商品的轉換率和利潤。例如,若500名訪客中有5人下單,則轉換率為1%。假設每件商品利潤為800元,並且你願意支付最多200元作為廣告費用,則可以計算出每次點擊的最高出價(Maximum CPC)。
例如,若每次商品的利潤是800元,且可接受的佣金比例為25%,在1%的轉換率下,你的每次點擊出價應設定為2元。
如何投放廣告
了解廣告類型和預算後,就可以開始設置廣告。以下是投放廣告的基本步驟:
- 建立 Google Ads 帳戶:選擇一個 Google 帳戶來管理廣告活動。
建立廣告活動:選擇「新增廣告活動」並設置目標,如銷售或客戶開發。
- 選擇廣告類型:選擇「搜尋廣告」,因為我們將專注於關鍵字廣告。
- 選擇出價策略:設置轉換、點擊等出價策略。
- 設定廣告活動:選擇廣告的投放地區、語言等條件。
- 設定關鍵字和廣告文案:根據關鍵字規劃工具選擇適合的關鍵字,並設計吸引人的廣告標題與說明。
- 設定預算與發佈:根據預算設定廣告投放期間,並確認廣告設置後發佈。
影響廣告效果的三大因素
- 廣告相關性:文案必須與選擇的關鍵字相關,否則廣告將無法達到預期效果。
- 點擊率(CTR):點擊率是廣告效果的重要指標,影響廣告排名。
- 到達網頁體驗:廣告文案必須符合實際網頁內容,保持良好的使用者體驗。
如何提高廣告排名?
廣告排名取決於「廣告評級」,計算公式如下:廣告評級 = 出價金額 × 品質分數 + 廣告額外資訊
即使你願意出高價,廣告仍然需要具備良好的相關性與使用者體驗,這會影響你的廣告評級並決定排名。
結語
總結來說,Google Ads 提供的多種廣告類型,讓商家可以根據不同需求選擇最適合的投放方式。無論是透過關鍵字廣告快速接觸到潛在顧客,還是利用多媒體廣告擴展品牌曝光,都能有效提升行銷效果。然而,成功的關鍵不僅在於選擇適合的廣告類型,更在於精準選擇關鍵字、合理設定預算、持續優化廣告內容和提升用戶體驗。掌握這些核心策略,將有助於企業在競爭激烈的市場中脫穎而出,實現最佳的廣告效益。
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