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關鍵字廣告類型介紹

Google Ads 提供多樣的廣告選擇，包括關鍵字廣告、展示網絡廣告、購物廣告及影音廣告等，旨在協助商家提升曝光率並開創更多商業機會。本文將聚焦於關鍵字廣告，介紹 Google Ads 的五大主要廣告類型：

1. 關鍵字廣告（Google Search Ads）關鍵字廣告是最常見且廣為使用的廣告形式，Google 根據每次點擊計費，這被稱為按點擊付費（PPC）。當使用者在搜尋引擎輸入關鍵字時，Google 會根據廣告品質、出價以及使用者的搜尋意圖來決定廣告的顯示位置。

2. 多媒體廣告聯播網（Google Display Network, GDN）GDN 讓廣告主能夠在全球超過 200 萬個網站和應用程式上展示廣告，觸及到大多數網路用戶。廣告主可選擇圖像廣告或回應式多媒體廣告，進一步擴展受眾並增加曝光。

3. 購物廣告（Shopping Campaign）購物廣告將商品名稱和價格直接顯示，消費者可以快速點擊購買。此廣告形式不需要複雜文案，商家只需上傳商品資訊，非常適合零售電商使用。

4. 影片廣告（Video Campaign）影片廣告可在 YouTube 或與 Google 合作的網站上播放，商家能夠選擇針對特定受眾推送相關影片。這有助於在使用者觀看影片時展示產品，增加品牌的視覺曝光。

5. 通用應用程式廣告（App Campaign） 如果你希望推廣應用程式，可以使用通用應用程式廣告，它會在 Google 搜索頁面上展示並引導使用者下載你的 APP。

關鍵字廣告的需求與策略

關鍵字廣告常用於測試市場反應，能夠快速了解哪些關鍵字能引起消費者的興趣。關鍵字選擇應該基於使用者的搜尋意圖，以下是五種常見的搜尋意圖：

1. 使用者尋找資訊
2. 使用者會造訪特定網站
3. 使用者希望執行某項操作
4. 使用者比較商品
5. 使用者尋找本地商業或服務

選擇正確的關鍵字對廣告效果至關重要，避免過於籠統的關鍵字，例如「保養品」等，應選擇那些能帶來實際購買行為的關鍵字。關鍵字廣告是按點擊付費，需注意不同關鍵字的競爭程度會影響出價。

• 如何設定廣告預算

為了決定廣告預算，首先應了解每單商品的轉換率和利潤。例如，若500名訪客中有5人下單，則轉換率為1%。假設每件商品利潤為800元，並且你願意支付最多200元作為廣告費用，則可以計算出每次點擊的最高出價（Maximum CPC）。

例如，若每次商品的利潤是800元，且可接受的佣金比例為25%，在1%的轉換率下，你的每次點擊出價應設定為2元。

如何投放廣告

了解廣告類型和預算後，就可以開始設置廣告。以下是投放廣告的基本步驟：

1. 建立 Google Ads 帳戶：選擇一個 Google 帳戶來管理廣告活動。

建立廣告活動：選擇「新增廣告活動」並設置目標，如銷售或客戶開發。

3. 選擇廣告類型：選擇「搜尋廣告」，因為我們將專注於關鍵字廣告。

4. 選擇出價策略：設置轉換、點擊等出價策略。

5. 設定廣告活動：選擇廣告的投放地區、語言等條件。

6. 設定關鍵字和廣告文案：根據關鍵字規劃工具選擇適合的關鍵字，並設計吸引人的廣告標題與說明。

7. 設定預算與發佈：根據預算設定廣告投放期間，並確認廣告設置後發佈。

影響廣告效果的三大因素

1. 廣告相關性：文案必須與選擇的關鍵字相關，否則廣告將無法達到預期效果。
2. 點擊率（CTR）：點擊率是廣告效果的重要指標，影響廣告排名。
3. 到達網頁體驗：廣告文案必須符合實際網頁內容，保持良好的使用者體驗。

如何提高廣告排名？

廣告排名取決於「廣告評級」，計算公式如下：廣告評級 = 出價金額 × 品質分數 + 廣告額外資訊

即使你願意出高價，廣告仍然需要具備良好的相關性與使用者體驗，這會影響你的廣告評級並決定排名。