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隨著時光飛逝，轉眼間就要迎接 2026 馬年的到來。對於品牌與行銷人員而言，現在正是著手規劃年度策略的關鍵時刻。為了助您搶得先機，我們重新梳理了 2026 年各大重要節日、國際賽事及展覽活動，並針對每一季提出相應的行銷切角，助您在整年度的行銷戰役中馬到成功。
【第一季 Q1】除舊佈新與開春紅利
核心策略： 鎖定「新年新氣象」心理，從尾牙採購一路操作到年後轉職與開工商機。
1 月：歲末年終與馬年預熱
熱搜關鍵字：新年、開工、年貨、尾牙、大掃除、生肖運勢
2026 重點日期：
1/1 元旦
1/20 大寒（節氣話題）
1/23-26 台北電玩展（年輕族群話題）
行銷策略升級：
尾牙與年貨展：針對企業端推出「尾牙抽獎禮品包」；針對一般消費者結合台北年貨大街話題，主打「除舊佈新」清潔用品或家具換新優惠。
寒冬送暖：利用「小寒、大寒」節氣，推廣保暖商品，或舉辦「寒冬送暖」公益活動提升品牌形象。
年度計畫：推出「2026 手帳」、「馬年目標設定」相關內容，吸引喜愛規劃的族群。
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Request a demo2 月：春節賀歲與轉職潮
熱搜關鍵字：情人節、元宵、春酒、求職/轉職、刮刮樂、走春
2026 重點日期：
2/14 西洋情人節
2/16 除夕（春節連假開始）
2/28 和平紀念日
行銷策略升級：
雙節慶連動：今年情人節緊鄰春節，可推出「見家長伴手禮」或「過年閃婚」等趣味話題。針對單身族群，則可逆向操作「單身貴族犒賞季」。
年後轉職與開工：春節結束後是「求職」與「春酒」旺季。B2B 品牌可推廣企業服務，餐飲業推春酒專案，零售業則主打「開工開運小物」或「補班日療癒優惠」。
燈會打卡：結合元宵節燈會，舉辦「線下打卡、線上換券」活動，引導人流。
3 月：寵愛女神與賽事熱血
熱搜關鍵字：38婦女節、白色情人節、春裝、賞櫻、棒球
2026 重點日期：
3/8 國際婦女節（女王節）
3/14 白色情人節
世界棒球經典賽 (WBC) 開打
行銷策略升級：
女王節拉長戰線：不只針對女性，將受眾擴大至「自我獎勵」。強調「愛自己」的主題，推廣春季新品、美容保養與輕奢品。
粉紅賞櫻商機：搭上櫻花季，推出粉色系限定商品，或整理「全台賞櫻地圖」作為內容行銷素材吸客。
棒球應援：WBC 賽事期間，餐飲與外送平台可推「看球套餐」，服飾品牌可推「紅藍白應援穿搭」。
【第二季 Q2】親子時光與年中大促
核心策略： 以家庭消費為核心，串聯兒童節至母親節，最後以電商大檔 618 收尾。
4 月：童趣生活與綠色行銷
熱搜關鍵字：兒童節、清明節、地球日、春假、野餐
2026 重點日期：
4/4-4/5 兒童節與清明連假
4/22 世界地球日
行銷策略升級：
親子放電計畫：針對連假，推出「遛小孩攻略」或親子餐廳/樂園套票。
環保永續議題：響應世界地球日，舉辦「舊換新」、「減塑折扣」或「自備環保杯優惠」，提升品牌好感度（ESG 行銷）。
母親節超前部署：旅遊與餐飲業需在本月提前釋出母親節早鳥預購，避免五月訂不到位。
5 月：感恩媽咪與報稅省荷包
熱搜關鍵字：母親節、勞動節、康乃馨、報稅、所得稅
2026 重點日期：
5/1 勞動節
5/10 母親節
行銷策略升級：
痛點行銷（報稅季）：針對「報稅後變窮」的痛點，推出「省錢專區」、「銅板價美食」或「分期零利率」，降低消費門檻。
勞工慰勞：針對 5/1 勞動節，推出「上班族專屬優惠」，如咖啡買一送一、按摩椅體驗等。
家庭聚餐方案：母親節除了送禮，重點在於「體驗」。餐廳可推「四代同堂優惠」，攝影業推「全家福寫真」。
6 月：畢業季與 618 狂歡
熱搜關鍵字：端午節、618、畢業季、謝師宴、金曲獎、世足賽
2026 重點日期：
6/18 年中購物節
6/19 端午節
2026 世界盃足球賽（小組賽開踢）
行銷策略升級：
社會新鮮人：針對畢業季，推出「面試穿搭」、「職場新鮮人懶人包」或「謝師宴聚餐折扣」。
包粽挑戰：端午節可舉辦社群互動，如「南北粽大戰」投票，或「立蛋挑戰」抽獎，增加粉絲黏著度。
世足熬夜商機：針對世足賽，推廣「提神飲料」、「宵夜零食組合」、「大螢幕電視/投影機」。
圖片來源：https://gogoal.com.tw/archives/21516
【第三季 Q3】酷夏商機與中元普渡
核心策略： 掌握暑假長尾效應，並利用民俗月（中元）操作食品與普渡商機。
7 月：暑假玩樂與指考放榜
熱搜關鍵字：暑假活動、防曬、度假、分科測驗、手搖飲
2026 重點日期：
世足賽決賽（預計中旬）
7/29 國際老虎日（趣味節日）
行銷策略升級：
消暑對策：美妝保養主打「防曬、控油」；家電主打「涼感家電、冷氣清洗」；餐飲主打「冰品、芒果季」。
放榜後商機：針對考生放榜後，推廣「大學生必備 3C」、「宿舍佈置」、「機車購車優惠」。
父親節預熱：月底開始提醒消費者準備「88 節禮物」，尤其是刮鬍刀、保健品等高單價商品。
8 月：孝親、戀愛與民俗禁忌
熱搜關鍵字：父親節、七夕、鬼月、禁忌、中元普渡
2026 重點日期：
8/8 父親節
8/19 七夕情人節
8/27 中元節
行銷策略升級：
男人月（父與夫）：結合父親節與七夕，針對男性客群進行精準廣告投放。七夕可主推「求生欲禮物清單」。
中元彭湃包：量販與食品業的重頭戲。推出「拜拜懶人包」、「普渡箱」，強調「有拜有保庇」。
鬼月逆向操作：部分創意品牌可操作禁忌話題（如恐怖解謎遊戲、鬼片行銷），但需拿捏尺度。
9 月：開學收心與中秋烤肉
熱搜關鍵字：開學季、中秋節、教師節、烤肉、文具
2026 重點日期：
9/25 中秋節
9/28 教師節
行銷策略升級：
開學換季導購：針對學生族群推「開學清單」，針對家長推「放風慶祝優惠」。
中秋烤肉經濟：中秋節在 9/25，整個九月都是「烤肉組合」、「月餅禮盒」的戰場。可結合露營熱潮，推廣「戶外烤肉裝備」。
科技新品發表：九月通常是 Apple 等科技大廠發表新機時刻，3C 配件商需準備好「新機預購」與「週邊配件」案型。
【第四季 Q4】電商大戰與年終慶典
核心策略： 全年行銷預算的燃燒點，從週年慶、雙11 到聖誕跨年，促銷力道要最強。
10 月：週年慶與萬聖節
熱搜關鍵字：國慶日、萬聖節、週年慶、變裝、金鐘獎
2026 重點日期：
10/10 雙十國慶
10/31 萬聖節
行銷策略升級：
雙 11 預熱蓄水：月底開始釋出雙 11 暖身活動，利用「簽到領紅包」、「把商品加入購物車」等機制鎖定用戶。
萬聖節變裝互動：舉辦「最搞怪裝扮」社群投稿比賽，餐飲業推「暗黑料理」或「給糖就搗蛋」門市活動。
國慶愛國行銷：結合「台灣之光」或「MIT 產品」進行促銷，強調在地品牌價值。
11 月：雙 11 決戰與選舉熱度
熱搜關鍵字：雙11、黑五、感恩節、選舉、金馬獎
2026 重點日期：
11/11 雙 11 購物節
11/27 黑色星期五 (Black Friday)
九合一選舉（預計月底）
行銷策略升級：
直播帶貨狂歡：雙 11 當天務必安排「馬拉松式直播」，利用限時下殺刺激衝動消費。
全品類促銷：這是全年庫存出清的最佳時機，可設立「$111 專區」、「買一送一」清掉滯銷品。
返鄉投票商機：結合九合一選舉，推廣「返鄉車票優惠」或「投票後憑手指印章享折扣」。
12 月：聖誕跨年與會員回饋
熱搜關鍵字：聖誕節、雙12、跨年、湯圓、冬至、交換禮物
2026 重點日期：
12/12 雙 12 購物節
12/22 冬至
12/25 聖誕節
12/31 跨年
行銷策略升級：
儀式感行銷：針對冬至推「湯圓創意吃法」；針對聖誕節推「倒數月曆 (Advent Calendar)」，每天揭曉一個驚喜優惠。
會員舊客回饋：年末是經營會員關係的關鍵，寄送「年度回顧信」並附上「老客戶專屬折扣碼」，提升回購率。
派對聚餐需求：針對跨年夜，推廣「外帶派對餐」、「桌遊租借」或「保暖暖暖包」等跨年必備品。
總結：
2026年，我們進入了一個「超高速、超高強度、超科技」的行銷競技場。
馬年提醒我們行銷人要跑得更快；
體育賽事給了我們滿滿的流量機會；而 AI 技術，就是我們的強力引擎，讓我們飛得更遠。
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