域名是什麼？擁有一個好域名是網路開店的關鍵一步！

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域名於一個網站而言，就好比像是實體店獨一無二的門牌地址，是除去 IP 地址以外，另一個找到網站的方法。換言之，如果輸入了錯誤的域名，瀏覽者將會被導流其他人的網站，相當於在實體銷售世界裡走錯門市的情況，因此而流失了潛在客戶，一個好的域名可以讓客戶可以很快的找到並且牢牢記住。因此，市場上各大企業都不惜砸下重金，為的就是要收購到符合他們品牌且可以深入人心的域名。

編輯為大家舉例幾個巨額收購域名的知名企業：

1. 家喻戶曉的 Meta，還沒更名之前的 Facebook，大家都會慣性的縮寫為 FB，因此 Meta 不惜砸下 850 萬美金來收購 fb.com，藉此轉址回去他們的主域名，為的就是不要放過任何一個流量。

2. 一個在域名超高價交易歷史中轟動一時的案例還有蘋果公司本身的雲端儲存服務 iCloud，在他們還未推出 iCloud 之前，icloud.com 其實是指向另外一個雲端服務的公司 Cloud Me，但是當蘋果打算推出他們自家的雲端服務前，毅然高價收購 icloud.com 這個域名，一個和他們的品牌完全符合的域名。

3. 著名平價飯店及機票預訂的平台，Expedia 智遊網旗下的公司 Hotels.com，也在 2001 年時以 110 萬美金買下 hotels.com 這個自帶流量並且和他們公司品牌吻合的域名。

綜上所述，域名在品牌行銷的地位是毋庸置疑的，接下來編輯會為大家介紹一下什麼是域名以及域名可以如何在品牌行銷當中幫到品牌，了解到域名的重要性後，文中也會附上幾個選擇好域名的小技巧。

域名是什麼

域名是品牌網站的網路虛疑位置，而實際上，底層的網路虛擬位置是以網際協定，俗稱 IP（Internet Protocol）來運作的，跟我們的住家地址一樣，和域名相較，IP 其實是不方便記憶的，因為它是以一串數字組成的，例如： 52.74.233.82，為了讓人可以更加輕易記得，域名就此誕生。

當我們在瀏覽器輸入域名後，瀏覽器會透過「通訊錄」，DNS（Domain Name System）轉換為 IP，再以這個 IP 連線到網站伺服器上，最終把整個網站內容呈現在我們的眼前，可想而知，如果沒有域名系統（DNS）的開發，對於普羅大眾來說要瀏覽一個網站，是何其困難。

域名對品牌多重要

1. 域名和品牌形象息息相關

在創造品牌價值中，域名扮演了舉足輕重的角色，建立一個網站前，選定一個好的域名對於日後的市場推廣及品牌行銷能夠更加事半功倍，進而在市場競爭中取得持久的優勢。為什麼這麼說？域名就是品牌給人的第一印象，也是實力的象征。相信商家們都會在公司入口處、名片，甚至是實體或線上宣傳中大肆的把網站域名展露給大家。既然域名是這樣地隨處可見，一個和公司或品牌名稱吻合，且好記又好懂的域名，會大大提升客戶的回頭率，也可以吸引更多的潛在客戶。域名如果越容易被記住，客戶就會更容易地找到品牌，使流量推廣來得更輕鬆。

好的域名可以說是一塊大磁鐵，只要選對了，可以為品牌帶來無窮無盡的流量及回購率

2. 只要選得好，流量不費吹灰之力就能手到擒來

提到流量，值得一提的是坊間有一些域名，在它們還未被註冊前，就已經自帶流量了，像是一些比較通稱的域名，例如： car.com、soups.com、business.com 等，雖然看似平平無奇，卻在被人註冊前有著相當高的流量。背後的原因很簡單，我們拿 car.com 來說，當時還未有公司註冊它時，卻因為 car 這個詞的通稱性，許多對於車感興趣的人都會嘗試搜索及訪問這個域名，為它帶來了一定的訪問量。由於它們「自帶光環」的屬性，使得它們身價魚躍龍門，被企業們爭相高價收購下來。如此一來，雖然前期需要投入大量資金購買域名，卻可以省下後期巨額的廣告費用。

3. 保護好自己的品牌

域名是獨一無二的，也是先搶先贏的，因此，若不及時為品牌註冊一個域名，也許會被其他競爭者捷足先登，而導致生意可能會落到競品公司手中，另外，在資金允許的情況下，也建議可以註冊和自己品牌或是將來要推出的產品名稱相關的主流域名，然後指向你的網站，如此一來，就能夠避免被有心人或是其他競爭者買下後被惡意使用，進而影響你想要塑造的品牌形象。

4. 如何選擇域名

要構思到一個適合自己的域名一點都不簡單，有些企業需要數個月，甚至更長的時間才敲定好一個域名，雖然上面都有提到一些例子，在中途購買了與品牌更為契合的域名來重建品牌，但是，這對於一般中小型企業甚至微型商家來說是很大的負擔及困擾。試想，如若中途想要更換域名，那麼就需要把舊有域名的流量轉移到新網址，而其他社群媒體及宣傳裡面都需要重新更改域名，尤其之前辛苦建立的 SEO，也需要重頭來過，牽連甚廣，因此，在前期選定一個適合的域名，就可免去這些煩惱了。

4 個選擇域名的要點

1. 簡短易記

人們都不喜歡打字，也不喜歡花費太多力氣去記得過於冗長的字，因此，越簡短的域名可以讓客戶越容易記得，並且還能減少輸入錯誤的風險，一般上，建議的域名長度應包含 6 至 14 個字符，蘋果公司的域名，apple.com 是一個非常好的參考例子，Apple，也就是蘋果，是大家都熟悉的英文詞彙，而 .com 也是一般人會聯想到一個網站應該有的後綴。因為它的簡單，輕輕鬆鬆就吸引來了很多的流量，而且還方便大家分享給身邊的家人朋友。

2. 使用關鍵字增加曝光率

瀏覽者除了會從社群媒體或是宣傳文案當中來訪問網站，大家也別忘了還有搜尋引擎的存在，如果你的域名當中有包含了熱門的關鍵字，經過時間上的積累，網站的曝光率也將會快速攀升，除此之外，使用關鍵字還有一個好處，就是潛在客戶在瀏覽網站之前，可以透過域名能知一二你所販售的商品。相反的，如若域名是一些比較天馬行空的名字，那麼一些瀏覽者也許會很快的就離開頁面了。

3. 避免使用數字及字符的組合

有些商家會把數字、拼音、下劃線或是一些特殊意義的文字加入到域名裡面，這個其實是錯誤示範，這樣的組合不方便記憶，對於瀏覽者來說是很難理解的。比如說 17nihao4.com，雖然很簡短，但是卻毫無意義可言，相信即使是商家本身也很難記得這樣的域名，更別說要清晰的表達出來了。

4. 選擇適合的後綴

接下來和大家科普一下域名的結構，域名主要是以「.」來分隔出來。比如 abc.com，abc 就是自訂域名，而 .com 則是一個域名的後綴，稱為頂級域名（Top Level Domain, TLD），兩者組合而成了一個域名。其實除了 .com，市面上還有很多廣為人知的頂級域名，而當中最受歡迎的有 .net及 .org 這些讓人容易記住的頂級域名。不過若是你心儀的域名被其他人註冊了，而你的業務又是地方性的，那也可以考慮註冊國家和區域的頂級域名（Country Code Top Level Domain, ccTLD），例如 .tw、.com.tw 等。

總結

選擇域名就像是為一個品牌選擇終身伴侶，縱使你的業務瞬息萬變，而域名則是不變的，註冊到一個好的域名，可以大幅度減少推廣品牌時的阻力，而在眾多的頂級域名裡面，尤其 .com 是最受歡迎的，也是歷史最悠久的，這促使了大部分人直覺以為網站都是以 .com 結尾的，會慣性在瀏覽器或是搜索引擎中輸入 xxxxx.com，因而促使許多大大小小的品牌都爭相選擇註冊 .com 域名。

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