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2023 中秋節還可以怎麼玩出新鮮感?5 個借勢行銷案例分享

By Sunny Kao · 23rd August, 2023

2023 中秋節還可以怎麼玩出新鮮感?5 個借勢行銷案例分享 | EasyStore

Tags:中秋節行銷、節慶行銷、行銷案例

中秋節將至,少不了月餅、月亮、廣告、線下活動等,而身為品牌老闆或行銷人是絕不會錯過這個節慶熱點,然而年年都在過的節日,還可以怎麼玩出新鮮感?觀察近年中秋節不僅只是「團員」這個經典、常規行銷發揮題,更多的品牌開始會大玩潮流、創意題。

本篇彙整 5 個創意翻玩中秋節行銷題目的品牌案例,提煉他們是如何借勢行銷的小技巧,透過「包裝設計」、「文化概念」、「互動創意」等方面切入,將中秋節講出新故事。

一、以航天元素,探索對宇宙、月亮的想像

品牌以宇宙、月亮為靈感,將消費者帶進宇宙、月亮,創意的融合在產品中,推出獨特的中秋節禮盒,這種結合讓消費者眼前一亮,帶來嶄新的視覺體驗,同時也融合了遠古與現代的精神。

but. 奶油甜點以「AI 對話框 X 大大的月亮」,打造極具話題性的中秋限定包裝。

open it. 以「宇宙萬物,秋季豐收」為題材帶入商品,星光銀色搭配奢華金色,巧妙呈現出引人入勝的月亮轉盤,生動展現了月圓月缺的變化。

二、環保、健康,追求永續、綠色消費

過去,過度包裝曾盛行,但現在已經成為過去,消費者的需求正逐漸轉向健康飲食、環保包裝,並開始追求更具價值的綠色生活方式,永續議題也在日益受到關注,引發廣泛的討論。

台中裕元花園酒店包裝以環保公益為主軸,嚴選環保材質,使用全蔬菜油油墨,(MOF, Mineral oil free)印刷並符合森林驗證,以共同保護我們的地球家園,減少對環境的影響。

新竹喜來登以愛護地球的環保概念打造「綠色中秋」的『環保中秋禮盒』,禮盒附贈由回收金屬重製的「鋁製盛器」,讓資源重獲新生;禮盒外袋為防水耐用的「杜邦環保提袋」,可重複循環使用,減少一次性提袋的耗損浪費。

三、沈浸、互動式體驗,與消費者創造互動

新一代消費者對創意包裝更開放,也熱愛參與感強的商品體驗,特別是年輕一代,而具有沈浸式體驗的商品模式,將成為未來業態中不可或缺的一環。

高雄洲際酒店以航海尋寶的敘事角度,帶領消費主解鎖層層樂趣,邀請賓客以手機掃描盒身印刷羅盤的 QR Code後,將手機置入禮盒中播放動畫短影音,即可看到盒中浮現海洋生物悠游自在的優雅身影,呼應該企業重視永續的經營理念,喚醒海洋保育消費意識。

2022 年新加坡本地烘焙坊 Mdm Ling Bakery 與孩之寶旗下的桌遊大富翁(MONOPOLY)推出全球首創的大富翁月餅。整盒月餅就是一套完整的大富翁遊戲,附帶大富翁棋子、骰子、遊戲錢幣等等,而遊戲裡的地名與圖案設計,同樣呼應這月餅主題,將桌遊與月餅結合在一起,闔家團圓的歡聚時刻與老少鹹宜的娛樂項目兼得。

四、翻玩復刻,將傳統文化玩出新趣味

透過巧妙的串連古今,為傳統文化、古玩賦予全新的趣味和活力,創造出逗趣的全新體驗,能夠將傳統文化的價值傳遞給更廣泛的人群。

法絨以兔子跳進黑洞為意象,帶領大家回到 Y2K 的復古時代,禮盒配色鮮豔大膽與電子科技元素,展現獨特的視覺魅力和時代感。除了外表,還有復古的創意柑仔店戳戳樂,透過台灣古早口味勾起回憶回到過去,讓消費者穿越、感受那段絢爛的年代。

2022 年 Lady M 推出流光月餅禮盒,以旋轉燈籠為造型,透過剪影和光線展示了一幅中秋節佳節賞月、賞花燈的景致,清新、少女感配色,加上燈籠頂部還點綴了一只金色的玉兔,富饒玩趣可愛的設計。

五、品牌 IP,連結中秋節讓 IP 深入人心

品牌透過將 IP 與特定節日、情境相結合,能夠讓消費者在情感上更容易產生共鳴與聯想,這樣的連結不僅能夠使品牌的 IP 更加生動有趣,更能夠在消費者的記憶中留下深刻的印象,進而建立起持久的品牌識別度。

EBX 宇宙熊是昇恆昌電商的宇宙形象大使,中秋節給消費者新奇、新潮的味蕾體驗,重磅推出這款 EBX 宇宙熊鮮奶太陽餅最強力作。

再睡 5 分鐘聯手青鳥旅行推出中秋禮盒,再睡 5 分鐘 IP 人物「小咖」、新朋友「小被被」,以及代表青鳥旅行的藍色青鳥躍上包裝禮盒,以可愛、療癒吸引消費者目光。

總結

以上分享的 5 個借勢行銷的案例希望可以帶給你一點靈感跟火花,讓你在中秋節大放異彩!一年當中有許多大大小小的節慶,且年年都得做,因此對品牌或行銷人而言是很需要花費時間進行發想跟策劃的,然而節慶行銷又是必要的,往往是熱點所在,品牌能夠有效的傳遞自身的價值觀,建立用戶的口碑和信任等,進而實現持續且正向的行銷效果。

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