2023 中秋節還可以怎麼玩出新鮮感？5 個借勢行銷案例分享

Tags：中秋節行銷、節慶行銷、行銷案例

中秋節將至，少不了月餅、月亮、廣告、線下活動等，而身為品牌老闆或行銷人是絕不會錯過這個節慶熱點，然而年年都在過的節日，還可以怎麼玩出新鮮感？觀察近年中秋節不僅只是「團員」這個經典、常規行銷發揮題，更多的品牌開始會大玩潮流、創意題。

本篇彙整 5 個創意翻玩中秋節行銷題目的品牌案例，提煉他們是如何借勢行銷的小技巧，透過「包裝設計」、「文化概念」、「互動創意」等方面切入，將中秋節講出新故事。

一、以航天元素，探索對宇宙、月亮的想像

品牌以宇宙、月亮為靈感，將消費者帶進宇宙、月亮，創意的融合在產品中，推出獨特的中秋節禮盒，這種結合讓消費者眼前一亮，帶來嶄新的視覺體驗，同時也融合了遠古與現代的精神。

but. 奶油甜點以「AI 對話框 Ｘ 大大的月亮」，打造極具話題性的中秋限定包裝。

open it. 以「宇宙萬物，秋季豐收」為題材帶入商品，星光銀色搭配奢華金色，巧妙呈現出引人入勝的月亮轉盤，生動展現了月圓月缺的變化。

二、環保、健康，追求永續、綠色消費

過去，過度包裝曾盛行，但現在已經成為過去，消費者的需求正逐漸轉向健康飲食、環保包裝，並開始追求更具價值的綠色生活方式，永續議題也在日益受到關注，引發廣泛的討論。

台中裕元花園酒店包裝以環保公益為主軸，嚴選環保材質，使用全蔬菜油油墨，（MOF, Mineral oil free）印刷並符合森林驗證，以共同保護我們的地球家園，減少對環境的影響。

新竹喜來登以愛護地球的環保概念打造「綠色中秋」的『環保中秋禮盒』，禮盒附贈由回收金屬重製的「鋁製盛器」，讓資源重獲新生；禮盒外袋為防水耐用的「杜邦環保提袋」，可重複循環使用，減少一次性提袋的耗損浪費。

三、沈浸、互動式體驗，與消費者創造互動

新一代消費者對創意包裝更開放，也熱愛參與感強的商品體驗，特別是年輕一代，而具有沈浸式體驗的商品模式，將成為未來業態中不可或缺的一環。

高雄洲際酒店以航海尋寶的敘事角度，帶領消費主解鎖層層樂趣，邀請賓客以手機掃描盒身印刷羅盤的 QR Code後，將手機置入禮盒中播放動畫短影音，即可看到盒中浮現海洋生物悠游自在的優雅身影，呼應該企業重視永續的經營理念，喚醒海洋保育消費意識。

2022 年新加坡本地烘焙坊 Mdm Ling Bakery 與孩之寶旗下的桌遊大富翁（MONOPOLY）推出全球首創的大富翁月餅。整盒月餅就是一套完整的大富翁遊戲，附帶大富翁棋子、骰子、遊戲錢幣等等，而遊戲裡的地名與圖案設計，同樣呼應這月餅主題，將桌遊與月餅結合在一起，闔家團圓的歡聚時刻與老少鹹宜的娛樂項目兼得。

四、翻玩復刻，將傳統文化玩出新趣味

透過巧妙的串連古今，為傳統文化、古玩賦予全新的趣味和活力，創造出逗趣的全新體驗，能夠將傳統文化的價值傳遞給更廣泛的人群。

法絨以兔子跳進黑洞為意象，帶領大家回到 Y2K 的復古時代，禮盒配色鮮豔大膽與電子科技元素，展現獨特的視覺魅力和時代感。除了外表，還有復古的創意柑仔店戳戳樂，透過台灣古早口味勾起回憶回到過去，讓消費者穿越、感受那段絢爛的年代。

2022 年 Lady M 推出流光月餅禮盒，以旋轉燈籠為造型，透過剪影和光線展示了一幅中秋節佳節賞月、賞花燈的景致，清新、少女感配色，加上燈籠頂部還點綴了一只金色的玉兔，富饒玩趣可愛的設計。

五、品牌 IP，連結中秋節讓 IP 深入人心

品牌透過將 IP 與特定節日、情境相結合，能夠讓消費者在情感上更容易產生共鳴與聯想，這樣的連結不僅能夠使品牌的 IP 更加生動有趣，更能夠在消費者的記憶中留下深刻的印象，進而建立起持久的品牌識別度。

EBX 宇宙熊是昇恆昌電商的宇宙形象大使，中秋節給消費者新奇、新潮的味蕾體驗，重磅推出這款 EBX 宇宙熊鮮奶太陽餅最強力作。

再睡 5 分鐘聯手青鳥旅行推出中秋禮盒，再睡 5 分鐘 IP 人物「小咖」、新朋友「小被被」，以及代表青鳥旅行的藍色青鳥躍上包裝禮盒，以可愛、療癒吸引消費者目光。

總結

以上分享的 5 個借勢行銷的案例希望可以帶給你一點靈感跟火花，讓你在中秋節大放異彩！一年當中有許多大大小小的節慶，且年年都得做，因此對品牌或行銷人而言是很需要花費時間進行發想跟策劃的，然而節慶行銷又是必要的，往往是熱點所在，品牌能夠有效的傳遞自身的價值觀，建立用戶的口碑和信任等，進而實現持續且正向的行銷效果。

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